业内专家说：休闲服装是一种健康生活的需求、精神娱乐的追求，也是个性魅力的表达，随着休闲时间的增多，生活的多样化，休闲服装已是当今人们需要的主流服饰，发展潜力很大。展会兴业，已经成功举办七届的中国休闲装博览会生逢其时，在沙溪休闲装产业发展道路上起着至关重要的作用。广东中山沙溪所有的创新与努力都围绕其坚定不移的服装强镇之路而展开，全镇确定了“一个转变，两个带动，四名工程”的服装产业发展思路——即推动生产基地型的休闲服装名镇向品牌主导型的休闲服装强镇转变，通过信息技术和工业园区带动，推动产业转型升级，走出一条服装产业的新型工业化道路，以“名镇、名厂、名师、名牌”工程为核心，建立资源集聚、产业结构合理、竞争秩序规范的发展环境，把产业做大、企业做强、品牌做响，致力打造集加工中心、研发中心、时尚中心于一体的“休闲服装之都”。一切的一切就是要让人们在瞭望这片沃土的时候，心悦诚服地说一句：中国休闲装还看沙溪！成长之所需土壤——环境英国阿特金斯集团中国区董事罗隽博士曾在“生活方式与和谐社会——中国休闲服装发展新方向”的高层论坛上表示：休闲是一种生活方式、一种心态、一种需求、一种心境，无论休闲服装、还是建筑或者小区，都是和我们生活紧密相关的。政府应在城市的环境建设、生态建设方面下工夫，打造特色的地方文化魅力，创造更好的发展条件。休闲大环境也需要努力地去创造，因为这是一方产业的根本，如同不同的植物生长需要不同质地的土壤。55平方公里的沙溪镇地处珠江三角洲腹地的广东省中山市，是广东省中心镇、百业强镇、文明镇、科技创新试点专业镇；也是国家卫生镇、国家经济综合开发示范镇……这些看似和服装产业不相关的“名号”，反映出当地良好的经济发展氛围，其实恰恰是良好的自然、人文发展环境为招商引资，吸引人才、资金等能量提供了有利保证。2006年，沙溪紧抓“新思路、新发展、新沙溪”这一发展思路，以服装产业发展为带动，深入推进工业强镇和服装强镇的发展战略，全面加快建设社会主义新农村的建设步伐，实现经济社会新跨越。1-9月份，全镇实现国内生产总值26.84亿元，同比增长15%；工业总产值累计90亿元，同比增长25%；其中规模以上企业产值累计79.4亿元，同比增长32%，服装产业仍占经济比重的60%左右。而第二、第三产业也得到健康发展，增幅都在3%-5%。这些数据充分反映沙溪在探索经济发展思路上所取得的显著成效。沙溪镇建有云汉布匹市场、龙瑞小商品市场、隆都家私城等专业市场，建有面积1.5万平方米的星宝国际展览中心，以及丽港商业步行街、星宝时尚大道等商业特色街，吸引一批大型的百货商场和连琐专卖店入驻，为服装产业发展营造了良好的商业氛围。再说和服装产业直接密切相关的。沙溪有着强大的服装生产加工能力和完善的产业环境。目前，全镇纺织服装企业一千多家，从业人员近5万人，拥有6000多亩的服装工业园。此外，产业链完善，产业环境配套，全镇拥有与制衣相关的纺织、漂染、机械配件等500多家上下游产品配套企业，形成了从织造、整染、面料到成衣、销售相配套的系列化生产，拥有与服装生产销售相配套的面辅料及缝纫设备等专业市场。2002年“中国休闲服装名镇”的桂冠被沙溪摘取，可谓正当其时。这里的服装以休闲类，尤其是运动休闲类为主，占全部服装产量的80%，其中，78%的面料又属针织类，运动休闲成为当地产业发展的主流定位。如果仅仅靠服装的生产数量和市场占有量，沙溪也许还算不上真正意义上的“中国休闲服装名镇”，沙溪休闲服装的闻名，更在于它的名牌效应和名师效应。沙溪现有的休闲服装品牌中，部分已在国内享有较高的知名度和市场占有率，更多的品牌也逐步在国内市场崭露头角。凭借着强大的生产加工能力、完善的产业配套、发达的资讯、对世界服装市场的快捷反应和对休闲服装内涵的独特感悟，近年来，沙溪不仅产生了鳄鱼恤、雷柏高、柏仙多格、圣玛田、三番、剑龙、汉弗莱、霞湖世家等国内有较高知名度的休闲服装品牌，而且吸引了国内外一批著名的休闲服装品牌企业前来加工生产，如LEE、CK、NIKE、PUMA、ROCKPORT、REEBOK、美特斯·邦威、七匹狼等等。很多投身到这里开拓事业的设计师都表示，沙溪“休闲”做得专，整体大环境好，从事业发展到生活，和一些人文环境相对较差的集群地相比，生活环境的舒心惬意和产业人群素质较高都是吸引其留在这里的因素。张肇达、武学伟和房莹等多位“金项奖”得主和王宝元、方健夫、王玉涛等"全国十佳设计师"都曾经或者正在为沙溪的服装品牌挥洒激情和创造力。没有良好的土壤，“休闲装”这棵良材便不能在这里扎根。成长之所需水分——文化文化，素来是润物无声的水分，让产业具有饱满和旺盛的生命力。中山市沙溪镇党委书记胡永康曾谈到：沙溪休闲服装产生于一个联结内外的地区，产生于一个经济特色鲜明的时代。沙溪休闲服装即是地缘文化的核心——香山文化的结果。同时，由于中国作为世界加工生产中心的形成，珠三角又是中国制造业的中心，沙溪休闲服装又与服装专业文化和世界时尚潮流相结合。通过促进各地服饰消费文化理念交流，加强区域服装产业的竞争，形成以区域为重点的产业竞争态势，进而推动整个国家服装产业经济健康有序地发展，正成为我国这个衣冠大国利用市场竞争加快服装产业结构调整的重要举措之一。沙溪镇人文荟萃，素有“文化之乡”的美誉。“研究和探讨沙溪休闲服装与地缘文化的链接，对提升沙溪休闲服装文化品位，构建有时代特征、中国特色、中山特点的沙溪休闲服装可提供内在的强大动力。”中山市沙溪镇党委书记胡永康如是说。为什么中国休闲服装名镇会诞生在沙溪？又为什么沙溪会选择休闲服装产业作为镇域经济的支柱产业呢？胡永康介绍，休闲服装产业在沙溪的兴起并不是偶然的。在中国近代中西文化碰撞下兴起的香山买办这一独特群体中，民国时期的服装贸易就逐步走进了沙溪人的生活。自上世纪90年代初开始，在面临服装产业激烈竞争时，开放的沙溪人并不守旧，而是积极以开放的胸怀，从饱和的市场中找寻新空间，从传统的服装产业中找寻新的优势。所以，沙溪休闲服装的历史渊源和发展历程显示了它所具有的地缘色彩。沙溪服装业有着悠久的历史文化渊源和传统，但这一传统是建立在传统手工艺基础之上的，木制织麻机、走街串巷的街头叫卖方式，手工家庭式作坊，这些与现代化的休闲服装产业有着天壤之别。而为近现代的沙溪休闲服装发展注入了西方色彩的是一批本土的海归华侨在如何吸引西方工业革命的产业成果中起到了关键作用。胡永康说，近二十多年来，沙溪纺织服装业由手工作坊到工业化生产的转变，形成了具有现代工业化特色的规模化生产，这其中包括：形成并培养了十多万熟练的纺织服装技术工人，引进了先进的加工生产工艺，更重要的是导入了现代化的生产管理理念以及全球化贸易的视野等现代工业化元素。而这一切带来了服装加工能力急剧扩张，量的增长产生了质的飞跃，终于使沙溪从默默无名的小镇成为中国休闲服装重要的生产基地，华侨的作用功不可没，这也正是地缘文化的优势。还有一个重要的组成部分，那就是浓厚的商业文化，沙溪人从休闲服装商业交往中，找寻到了时尚文化的差异，从而为沙溪服饰文化增添了时尚元素。然而，珠三角全球生产中心所产生的中西文化对撞和对接的影响也由此产生出来，它影响的直接结果就是，这里成为了：贸易的前沿，全球化生产的窗口。在服装产业中，时尚和商机不仅是产业的两个方面，更是休闲服装内涵的统一体，逐渐地，休闲服饰文化中增添进来越来越多的时尚元素，沙溪自然成长为时尚交流的平台。针对服装产业的发展需要，中国服装产业已逐步形成了几大特色展会：以服装服饰贸易为主的中国国际服装服饰博览会；以服装品牌设计文化交流为主的中国时装周；以上海为中心举办的中国国际品牌服装博览会、上海时尚周；浙江宁波举行的中国男装博览会，以杭州为中心举办的中国女装博览会等等。而以中山为中心举办的中国休闲装博览会也是把展会做专、做精、做深的典范，是当地政府给服装企业创造一个宽松的发展环境，促进区域服装产业发展的重要举措之一。休闲服装博览会的主题活动亦在弘扬服装服饰文化。胡永康说，去年参加过第六届中国休闲服装博览会的人可能还记得：参展的沙溪“新新洋服”很受人关注，他们做的是“中山装”，但又有别于传统的中山装，不仅颜色鲜艳，还添上图案花纹，传统中不乏时代感，在博览会上吸引了众多媒体和专业人士的眼球，尤其受国外客商的欢迎，有大批客户有意和他们交易，这正是沙溪休闲服装吸纳时尚元素后具有了强烈市场穿透力的表现。激烈的竞争让沙溪服装企业有了进一步的警醒，开始步出品牌营销的误区，注重品牌文化内涵的建设，夯实品牌文化的基础，从一个新的高度去做大做强休闲服装。圣玛田制衣贸易有限公司总经理黄沛强表示，品牌的文化内涵是品牌的灵魂，品牌最高的境界不是卖产品而是卖文化。圣玛田1995年进入国内市场，沙溪当时独特的服装气候环境，使圣玛田名声鹊起，成为“中国十大休闲服装品牌”之一。然而，圣玛田也同样遭遇过“瓶颈之痛”，痛定思痛，重新崛起后致力于品牌建设，尤其是品牌文化建设——亮出“让中国人的生活更精彩”这一品牌文化内涵，着力用产品演绎品牌理念。成长之所需阳光——互动如今，在沙溪举办了七届的中国休闲服装博览会（CHCW），凭借其现代的办展理念、专业的操作方式、鲜明的商贸功能赢得了参展商和专业买家的认同，已被业内认为是中国服装界具有影响力的服装博览会之一。商贸交流如同“光合作用”，没有这个功能便不能“新陈代谢”，有效地使机体更新、成长。只有贴近市场才能可持续发展，依托产业的展会如果失去了商贸性，也就毫无意义。针对这一点，组委会在加强商贸性上做足了文章——提供好国内外重点客户的组团、参观、采购、洽谈服务；做好全国各地的加盟商、零售商及专业人士邀请工作；加强与亚太地区最大的物流企业香港利丰集团合作，积极探讨与国际时尚之都意大利贸易发展机构的合作等，倾尽全力让参展商获得满意的交易成果。在会展辐射威力的推动下，服装作为地域经济的核心支撑点，使沙溪去年创造了近70个亿的服装产值和近4个亿的税收。服装展览经济给沙溪带来最直接的效应，是各种生产要素快速向沙溪聚集，休闲服装产业链迅速完善配套：仅一年间，沙溪新增190家制衣企业，25家外地服装企业落户沙溪。与海内外同行在博览会同台较量，激发了沙溪服装业借助科学管理提升传统优势产业的积极性；品牌经营理念渗入沙溪服装企业家心中，曾经，在一年间，国内服装市场上新增沙溪品牌60多个；服装产业的发展，带动了沙溪以休闲服装生产、加工为中心的配套市场，如布匹市场、衣车市场、服装销售市场，完整的配套市场使沙溪休闲服装基地市场配置很快得以完善；国际服装品牌抢滩沙溪的力度加大，美国品牌“雷柏高”不仅在沙溪设厂，还将其中国总部设在了沙溪，国外客商纷纷来沙溪考察工厂，洽谈合作意向。中山人真切地感受到了服装经济带来的魅力——而后的一届展会，有来自20多个国家或地区的240家企业，将博览会设立的760个国际标准展位抢购一空，其中国际知名品牌占据了30%的展位，市外休闲服饰军团占领40%的展位；海内外5000多名客商抵达中山市，博览会参观人数达30万人。全国百家新闻媒体的300多篇报道，将中山市沙溪镇推向了全国，推向了世界……2006年的第七届中国休闲服装博览会再次“圆满”——本届展会共吸引了来自法国、意大利、英国、加拿大及香港等国家或地区的11万人次参观，其中专业买家3万多人。成长之所需肥料——创新说到服装产业的创新，也绝不仅仅是技术、产品的创新。运作模式的创新也是有着积极意义的，如同适度的肥料，能催生产业迅速长成。如何加大商业运作力度，如何通过多种形式来盘活展会，如何通过展会让沙溪的企业“走出去”，如何让全球采购商从展会这个窗口了解沙溪，这一系列目标都是需要动一番脑筋来实现的。CHCW的亮相总能博取“休闲服装看沙溪”的喝彩。如何才能使博览会精彩纷呈，给服装人留下挥之不去的印象？那一招一式可谓用心良苦：中国服装协会第一次与镇级单位连手举办服装博览会；中国服装协会休闲装专业委员会在沙溪挂牌成立并常设沙溪；中国模特之星大赛第一次走出京城到沙溪举办……作为国内惟一以休闲服装为主题的服装博览会CHCW一贯致力于搭建时尚舞台，每届都邀请国内外著名的时装设计师和服装品牌，将不同风格、不同理念的最新作品展示给世人。当名师、名模、名牌这些耀眼的光芒聚集在一起，组成盛会的丰富内涵，沙溪休闲服饰文化的魅力便高调地张扬出去。还有很多富于新意的举措：第六届服博会组委会首次举办沙溪服装企业开放日活动，组委会设两条专线巴士，分品牌企业和加工企业向客商开放，令不少参观的商家眼界大开。这是服博会举办五届以来首次的企业开放日活动，成为那届博览会的一大亮点，吸引了一批采购商和厂家代表参加。他们不仅能接触到产品，还可以近距离了解生产过程，领略厂容厂貌，并且可以直面其企业文化。其中，多家品牌企业，给参观的客人留下了深刻的印象。第七届中国休闲服装博览会期间除了举办大型时装演绎文艺晚会、著名设计师作品发布、中国休闲服装高层论坛等活动外，还举办了休闲服装设计大赛评奖、中国休闲服装博览会摄影评奖等活动。本届展会除了保留上一届的静态展示规模，整个服装OEM展区又“全新亮相”。胡永康解释："休闲服装加工生产是沙溪镇的重头戏，为了促进OEM企业的发展，今年专门辟出了服装企业OEM专区以及技术含量相对高的服装机械、服装CAD的展位。"这与建立的信息技术带动示范平台--中山市休闲服装工程研究开发中心的举措有着异曲同工之妙。展会是舞台，但展会成功与否的关键在其内涵——在这个平台上能否纳各种规模和规格的赛事、演出；能否纳多种多样的民族传统文化与区域特色文化；纳天南海北的服装文化；纳世界各地的时尚文化。沙溪能否将以承载休闲服装为主体的CHCW平台，通过创新思路为一个不变的主题转换形式、充实内涵是这个品牌展会乃至产业声望保持旺盛生命力的关键。成长之所需温度——模式中国服装协会副会长、中国纺织工业协会传媒中心主任魏林博士在谈到沙溪产业发展的时候，曾表示：中国的服装业，特别是现在竞争呈现白热化的休闲服装业不能再是简单地“铺摊子”、追求数量，而是在质量和特色上做文章，增加产品的科技含量。休闲服装界，沙溪具有沙溪的优势，对于未来走向，沙溪首先应该是一个品牌休闲装的国际化加工基地，在此基础上，还要做品牌，沙溪应该是、也确实是中国休闲服装品牌的孵化器、生长区。如果转型不好，我们将会错过一个非常重要的历史发展机遇。现在沙溪也出现了很多品牌。并且长期坚持下来，不断成长壮大，这就是由品牌向名牌转变的迹象。一个品牌如果有长久的生命力，并且不断成长壮大，那它就成了知名品牌。只有沙溪能出现这样的品牌，才说明沙溪有适合休闲装成长的肥沃“土壤”。而政府、协会的扶持和引导相当于给“转型”一个合适的温度，不能违背自然规律，否则就是揠苗助长。目前沙溪的主要问题是形成的休闲服装业的生产、流通和资讯等生产要素优势并没有完全高效地转化为产业优势，目前沙溪800多家制衣企业中大部分仍然是从事着“为人作嫁”的加工业务，而且部分有一定知名度的企业也还有多半的业务来自加工。同时这些休闲品牌也仅仅是挤在一个相对狭小的市场中厮杀。国内目前挤在休闲服饰加盟经营这条路上的品牌，80%以上价格定位在中低档，靠销量争取市场份额来盈利求生，利润是相当低的。所以，在中山投资兴办了两家服装企业的香港服装界知名人士方铿先生说：“中山的服装企业在发展中要树精品意识，走品牌道路。”有媒体人曾经提出这样一个问题：“为什么中山古镇的灯饰、沙溪的休闲服看似有名，但缺乏真正的全国知名的品牌？”品牌之路是艰辛的。不能说沙溪的老板们没有品牌意识，他们都在艰苦地打造品牌，然而从品牌的实际操作水平来看，沙溪的大多数品牌是大而不强、名而不实、跟而不领、广而不聚，经受不起市场的波动，许多企业还停留在低层次的产品竞争或者模仿式的品牌营销，不能建立有个性魅力与文化内涵的真正品牌。品牌经营是一项庞大的系统工程，不管是资金还是人才“瓶颈”，都是因体制、体系面向国内服装市场的品牌经营理念，使那些较早掌握其中玄机的经营者在极短的时间内得以数倍的增长与发展。然而这决不是服装企业经营创新的结束，在以往的这些经营创新中，往往只注重了经营系统中单一要素的创新。21世纪是知识经济时代，信息科技的应用将大大增加经营系统各个要素的关联度，围绕现代服装企业核心竞争能力，建立多元化的经营与创新体系将是现代服装企业面临的新的挑战与机遇，也同样是政府面临的新的挑战与机遇。而所有创新中，最为关键是观念的创新。如今，沙溪不少的企业还是对政府有着较强的依赖性，而改变沙溪老板的这种依赖惰性，要求政府切实实行职能的转变，真正从市场中抽身而出，立足于服务上，为企业营造一个良好的发展空间。然而，与国外成熟的休闲服装产业相比，中国的休闲服装产业品牌还都处于初级阶段。沙溪几乎都是以生产为本，从事贴牌加工、生产、批发的私有民营企业，部分转型做服饰品牌。沙溪这一模式的服装企业在转型过程中，首先面临的困惑是体制和观念的改变，许多新进服饰品牌寄希望于“空降兵”，借助职业经理人来完成体制的转型，但是，目前国内职业经理人市场条件尚未完全成熟，一方面职业经理人的专业水平、个人操守往往让企业怀疑，另一方面企业缺乏用人机制，不敢轻易放权，职业经理人受限太多，难有施展才华的平台，由于观念的障碍，许多企业表面上设有营销的各个职能部门，其实还是在做简单的销售。形成不了自己的品牌特色，其品牌形象始终是含糊不清，由于“跟风”的即得利益及依赖性，缺乏市场开创的精神。近一二年沙溪服装业的合并重组已经开始。据智威龙服饰有限公司总经理李志权介绍，公司已并入马来西亚知名国际性跨国投资公司PC集团，并由香港明星郑伊健出任“智威龙”品牌形象代言人；“剑龙”、“汉弗莱”、等企业也在酝酿资产重组。沙溪服装企业传统的家族式经营管理，正通过合并重组加以改造，以多元化的股权结构完善企业管理，逐步走向强大。