现在在纽约有钱人逛“一元店”的次数越来越多，比如位于地下室的廉价店就吸引了各种收入的顾客。现在这些行政人员却驾驶着他们的豪华宝马汽车到“一元店”去购买东西。他们不仅可以在“一元店”找到指甲油清洗剂，耐嚼的口香糖，特大瓶的橄榄油，一些较高档的食品如香菇和1997华盛顿红葡萄酒也能以区区99美分或者更低价购得。目标转向高档住宅区尼尔逊市场调查公司发现，2001年，美国共有59％购物者光顾“一元店”，比2000年的55％和1998年的47％都高。2001年有41％年收入超过7万美元的家庭光顾“一元店”。除了全年收入不到3万美元的顾客之外，“一元店”也把消费者目标转向美国的高档住宅区。99美分店的总裁艾瑞克·希弗说，其连锁店在加州洛杉矶高档住宅区贝弗利希尔斯外开设的分店去年共取得990万美元的销售额，比其他分店的销售额高出一倍以上。一般的99美分店的平均销售额是480万美元。先到商店购买便宜货对于当地零售商的担忧，艾瑞克·希弗回应说：“当旅客来到这里，他们可以先到我们的商店买便宜货，他们才有多余的钱买200美元的塑料钱包。”分析家指出，折扣商店的业务在经济不景气之际仍能蒸蒸日上，主要是因为六成的销售额来自“日用品”。一美元树有限公司的女发言人艾瑞卡·罗布说：“较高收入的人士如今注重物美廉价，低收入者就更节俭了，这种趋势预料不会改变。”虽然有时一美元商品看起来包装没有价钱昂贵的同样商品奇特，但一美元的商品的使用价值足可以与8美元的商品相提并论。