平均1秒钟就有2件羽绒服被消费者买走，持续“酷寒”把怕冷的消费者都“轰”进了商场，骤然“冻”出防寒服销售的高潮。与去年12月4日前的“暖冬”相比，京城近一周的羽绒服销售呈现10倍的井喷，大小近百个品牌日均总销量在4万件左右。据了解，今冬北京市民出现品牌消费的趋势，品牌羽绒服牢牢占据销售一线，中国羽绒服行业的领军企业波司登、雪中飞一天销量达到1600多件，而小品牌则少人问津。京城出现大、小品牌羽绒服销售冰火两重天的现象。在西单商场3层羽绒服销售专区注意到，在波司登销售区域里几乎没有落脚的地方。波司登高经理介绍，截至当日下午四点，波司登仅在西单一个商场就售出1600多件羽绒服。西单商场为了缓解3层的压力，情急之下“轰”跑了一层的钟表专柜，在黄金地段专门给波司登另外辟出40平方米的“额外”销售区域。从北京的西单商场、百货大楼等商场了解的数字统计，这一周来日均销售40000件，平均1秒钟就有2件羽绒服卖出。波司登高经理说，每天的销量比去年同期增长了百分之百。记者在波司登北京分公司的全国销售统计报表上看到，就去年12月4日一天，波司登全国销售突破1亿元，创历史新高。第二品牌雪中飞羽绒服这几天也出现了销售好于往年的势头。业内人士分析，今年气温并不比去年同期低，但落差太大，气温骤降刺激了防寒服的销售急剧上升。热销的羽绒服中多是波司登、雪中飞这样的名牌羽绒服，而相比名牌，小品牌羽绒服销售量相对冷淡。据业内人事分析目前主要受禽流感的影响，部分消费者对购买羽绒服有一定的恐惧心理，而品牌羽绒服在制作过程中对羽绒的高温杀菌处理得到了质量上的保证，因而出现大小品牌在销售中的两极分化。波司登高经理介绍，现在波司登共有160个款式，其中北京占到100个，仅几天时间就已有20％的款式脱销，目前波司登10万名工人正在紧急赶制羽绒服，每天向全国各地供应30多万件。但生产速度还是跟不上销售速度，出现了部分款式断档的情况。商场售货人员告诉记者，之所以消费者青睐名牌，是因为名牌产品时尚感大大增强，已不再是以往“面包式”的羽绒服，像波司登今年增加了30多款时尚羽绒服；另外，像波司登、雪中飞等名牌产品打出的科技牌也吸引了很多消费者，在去年中科纳米“拒水、拒油、拒污”的基础上又增加了美国生态制衣技术；最主要的还是名牌产品价格和中小名牌相差无几，这是消费者青睐名牌的主要原因。