我国是世界公认的服装出口大国，去年出口额高达400多亿美元。仅今年4月，全国服装及衣着附件累计出口额就高达135.78亿美元，比去年同期增长24.9％。但是，出口服装中没有一个在世界上叫得响的名牌，服装生产企业大都为别国作“嫁衣”，来料加工、来样加工、来牌加工占据出口服装总量的一半以上，严重影响我国出口服装效益。业内人士认为，加入WTO后，我国出口服装机遇大于挑战，但要拓展发展空间，提高企业竞争力和效益，必须抓紧实施质量名牌战略，创造我国服装企业的品牌优势，尽快改变“为他人作嫁衣”的状况。一要积极调整服装企业组织结构和产品结构。目前，我国服装生产企业约有4.4万多家，虽已有了一定规模和实力的集团化公司，但大部分企业生产规模较小，投资比较分散，专业化程度不够高。从出口服装档次看，低层次、趋同化的状况仍未根本改变。更为突出的是出口服装中没有一个世界级的名牌，只能以数量求效益。因此，要创造我国出口服装名牌，必须顺应国际市场特别是欧美市场服装日益高档化的发展趋势，仿效“纺织压绽”的做法，对服装生产企业进行结构调整，以资产为纽带，以名牌产品为龙头，实现跨地区、跨部门、跨行业、跨所有制的联合重组。政府有关部门要加大对实力较强企业的扶持力度，尽快使产品、技术、资金和人才向优势企业和知名品牌集中，逐步形成一批产业集团。在出口产品结构上，应当针对不同市场的需求，继续稳定中低档产品生产与出口。但从长远发展看，必须抓住机遇，尽快向中高档产品转移，这是实施名牌战略的必然要求。二要切实提高出口服装设计水平。设计工作是牵动服装行业发展的龙头，也是创造服装名牌的首要因素。纵观品牌众多、竞争激烈的国际服装市场，那些具有品牌优势的企业，无不以其服装独具的特色，演绎着时尚，创造着市场。20世纪60年代末，美国服装市场流行的是反传统的青年风格，因此，大多数服装在设计上都富于西部自由、随意的精神。现在，有的西方国家设计的男装瞄准精英阶层，以典雅、精致、含蓄、从容取悦消费者，女装则给人以富丽、奔放、性感和时尚的深刻印象。无论何种品牌和风格，其魅力主要来自鲜明的个性，来自具有深厚底蕴的文化特色。因此，要创造我国出口服装名牌，当务之急是抓紧培养一支具有世界一流水平的服装设计师队伍，加强知名设计师与知名企业的合作。同时，服装设计师既要克服一味模仿的做法，又要抛弃以服装设计来单纯体现设计者的美学修养、现代意识以及追求朴素深远的中国传统文化的非市场做法，而应更加深入地了解世界和本国的文化，将中国文化、民族文化与世界文化结合起来，创造独具一格的中国服装个性。只有不断涌现出国际级的服装设计大师，才能设计出让世界所接受的名牌服装。三要加强服装面料的开发研究。目前，我国中高档服装面料缺乏，导致服装产品结构性矛盾突出，已成为制约出口服装实施名牌战略的“瓶颈”。据有关部门统计，我国加工贸易出口服装中60％的面料依靠进口，其进口货值几乎与出口纺织品货值相抵。今后，国际服装市场时尚化、个性化、休闲化、优质化、多样化、舒适化的特点将更加明显，对服装面料辅料的要求更高。就我国纺织工业当前情况看，还不宜过早地放弃纺布中低档产品的国际市场，应当在巩固现有坯布、印染布、色织布出口竞争能力的基础上，逐步开发深加工高档精细产品，开发绿色产品彩棉、水晶绉、海尔绉及其他高科技含量的纳米新面料，研制集保暖、保健、治病为一体的创新产品。在这方面，江苏已经走在了全国的前列，益鑫泰、阳光、三毛等纺织集团企业开发出的高档毛、麻面料，达到了国际先进水平，为该省创建出口服装名牌增加了后劲。如江苏丝绸进出口集团在开发新的中高档面料的基础上，打出了“SOHO”丝绸服装的品牌，将面料的高质量与服装的时尚化融为一体，形成了在较高起点上的竞争优势，“SOHO”品牌已在日本、德国、美国、意大利等发达国家享有良好的声誉。四要努力建设出口服装行业快速反应机制。服装对时效影响极为敏感，需要设计和生产企业快速作出反应。如果不能对国际流行趋势、服装标准、名牌产品要求迅速作出准确判断，而是依靠翻阅杂志、模仿或闭门造车，服装的创新性、时效性、适用性就难以体现，创造名牌产品更是一句空话。为此，出口服装行业要将电子信息技术引入服装信息业，为服装企业在市场、流行、科技、设计、管理和技术改造等方面，提供高水准的信息服务和决策依据。要拓宽与国际服装界的沟通渠道，通过考察、人才引进、举办服装展示会等多种形式，学习借鉴国外名牌服装企业和产品的设计、经营理念。还要加强对国外名牌服装标准和设计特点的研究，关注名牌服装发展变化趋势，及早采取应对措施，跟上国际名牌服装个性化、高档化和时装化的发展步伐。此外，既要发挥广告宣传、代理商的作用，又要舍得在国内外建立分销网络上投资，提高服装企业市场化运作水平，这也是塑造出口名牌的必由之路。