保暖内衣历经多年市场洗礼，从最初市场广告大战开始，到现在市场日趋理性，最后市场回归到应有的定位是必然的。众所周知，四川历来是保暖内衣厂家必争之地，也是竞争最为激烈的地区，市场产品地位，价格定位，促销手段日趋成熟，整个市场在朝着良性方向发展，大浪淘沙之后必见内衣市场本来的规律；各种不良市场影响正在淡去，恶意炒作，恶性竞争，不理智行为正在减少，06年保暖内衣正是市场化、规范化、渠道化，从而建立有规划有序的内衣市场的开始。我想从几个方面来谈一谈四川的保暖内衣市场：一、随着顾客购物心理日益成熟，内衣市场也不利外，厂家应重在产品开发和质价比的控制上。价格战、品牌战、概念战、广告战相信收效一定会大不如前。二、市场销售最终是依靠终端来实现，代理商重在网络的建设，拥有成熟的终端。健全的网络体系是赢得市场的必要保证。三、品牌建设重在市场推广，而不在于居高临下有高度而放弃市场服务，完全脱离产品本身去操作概念是多年失败的根源所在。四、四川市场现状可以概括为全国内衣市场竞争的缩影，可以看出厂家都在四川花大价钱，下大力气做足样板市场。有两类厂家出发点是显而易见的。一类是扎扎实实做产品，稳稳当当开发市场。一类是一部份厂家在四川形成了较为固定的营销网络，可以说这类厂家及产品是市场的主流，并逐渐占据市场较大的份额；另一类是具有一定投机目的的短期市场较为松散的网络，这类产品在今年会出现一次较大的分流，一部分产品相对固定下来，并占有一定市场份额，而其中一部分必将错就错淘汰出局。总之，保暖内衣市场每年都会硝烟弥漫，厂家，代理商不溃余力推销自己的产品，使得自己分得一杯羹。这个市场属于每一个厂家，属于每一个代理商，相信今年冬天的寒气会因保暖内衣市场的有序崛起而倍感温暖！