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    营销策略:温州内衣企业探讨拆围与抱团

    放大字体  缩小字体 发布日期:2007-06-15  浏览次数:833531392
    核心提示:在日前召开的温州服装商会针棉织品分会理事会上,与会的内衣企业家们就企业之间拆围、抱团展开了讨论。

    在日前召开的温州服装商会针棉织品分会理事会上,与会的内衣企业家们就企业之间拆围、抱团展开了讨论。

    据了解,2003年至今,温州的内衣企业之间已有过几次成功的抱团尝试。2003年在上海举办的中国针棉织品博览会上,温州的北极新秀、康奈、三针3家内衣企业首次抱团展示。2004年的第83届中针会上,温州10家针棉织品企业组成“联合舰队”,开了中针会历史上最大规模组团参展的先河。从此,温州内衣在每个大展会上,都是以“温州军团”的整体形象出现。今年3月,温州17家内衣企业再次组织了行业内历年来最大规模的参展团,参加在南京举办的中针会,一时风光无限。

    但是在历次的抱团参展中,温州内衣的领军人物总是觉得,有许多企业之间存在着有形无形的围墙,要抱团首先得拆围。

    本次理事会上,不少企业家都认为,如今拆围是企业发展的一个趋势。那么拆围概念究竟如何界定呢?温州服装商会高级顾问李延辉说,它不能简单地理解为中小企业合并起来成为一个大企业,要按照经济规律来办事。温州服装商会针棉织品分会会长、康奈内衣总经理陈中怀则指出,所谓拆围,一定要从理念、信息、技术、资源这4个方面着手进行,否则就是走过场。他们的观点得到许多人的认同。

    至于温州内衣企业拆围时机是否成熟,温州服装商会针棉织品分会常务副会长、智升内衣总经理裘日亮说,时机现在已经成熟,再不开始动作就会落后于其他地区的发展。陈中怀介绍说,实际上拆围工作已经在做,但从形式到实质还要有一个循序渐进的过程。在会议现场,大部分企业家都表示愿意参与抱团拆围,同时也有人对其实际操作存有疑虑。

    即便是赞成抱团拆围的人,也提出了许多建议。一位企业家指出:抱团拆围后,可以进行统一多品牌经营,分散专业化生产;原来的内衣企业老板可以继续经营自己的企业,但在群体里要按照要求统一化经营,联合起来一定要做到1+1>2,否则就没有意义了。

     
     
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