10月21日上午9点，中国服装大会平行会议之“文化的力量——直抵心灵的软实力”在北京国际饭店会议中心召开。会议中，来自科技、影视、传媒、管理各领域的专家在文化方面各抒己见，共同为中国服装业的发展添砖加瓦。

黑莓中国区总裁谢国睿从移动智能终端领域，谈伴随科技发展产生新的文化现象——“随着技术的一代代发展，人们彼此之间的距离被拉近”；华谊兄弟传媒股份有限公司董事长兼首席执行官王中军从影视角度，认为中国服装业的发展，模特是非常重要的外部力量——“中国要真能出几个，或者出十几个高收入模特的话，对这个行业会比较巧妙的拉动”；新浪网副总编辑闻进女士则着重介绍了微博在文化发展、品牌塑造方面的推动作用——“微博实际上是一种生活产物”；周末画报生活版总监叶晓薇则给大家分析了国外奢侈品大牌品牌提升的文化因素——“当代艺术与时尚已经没有清晰的界限”。

新技术革命带来了新的传播方式，文化要素提升品牌的新方式、新途径越来越受到人们的关注，但传统方式仍不容忽视。

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明结合工作经历，介绍了各大服装品牌的成功经验，并从中提取品牌成功的文化因素——“波司登在央视10年锁定天气预报，这说明品牌传播贵在坚持；劲霸专注夹克30年，9年锁定拳王直播赛，这说明品牌传播赢在专注；海澜之家定位男人的衣柜，提出一年逛两次，而不是多次，且锁定高端财经栏目《对话》，这说明品牌传播胜在细分；而LV，广告投放选定CCTV2，这是受众面、文化层次和购买力比较强的一个人群，广告片也是有所选择，这说明品牌传播富在文化。”

但是，文化如何直抵人们的心灵？

北京爱慕内衣有限公司总经理张荣明在最后的总结中表示，文化是人类文明发展历史中所创造的宝贵精神财富，它始终担当着丰富人类心智的责任，它的珍贵之处在于它凝聚了不同时代、不同民族的智慧与审美能力，以及对于真善美的不懈追求，它对于后人的价值是让自己的心灵找到最终的归宿，真正的文化是令人不能不心怀敬意的，无论它们是文学、艺术还是建树，甚至服饰、服装的形式出现在世人的面前。因此，要寻找直抵人们的心灵的文化，要在中国传统文化领域深入挖掘。

而在品牌文化方面，张荣明认为，离开企业文化谈品牌文化是片面的，品牌文化不可能脱离企业文化存在；另外，企业应该对文化负责，品牌宣传可以针对当今现实，但是不能调侃道德；最后他认为，品牌文化的作用可以用五个关键词来概括，即认同、亲近、向往、追随、忠诚。