全世界的父母都深爱着自己的孩子，吃穿住行都希望给孩子最好的享受，所以当大品牌纷纷推出童装时，不少父母就动了心，毕竟大牌童装除了好看，面料也更环保安全，在心理上，也能让正在成长期的孩子多几分底气。虽然，目前童装市场仅占奢侈品市场5％的份额，但却是发展最快的一个。巴宝莉（Burberry）、迪奥（Dior）、马克 雅各布斯（Marc Jacobs）等品牌都在童装领域耕耘多年，去年古弛（Gucci）也加入了战团。2011年5月初，朗雯（Lanvin）的设计师阿尔伯 艾尔巴茨宣布朗雯将首次推出符合品牌风格的童装系列。据了解，朗雯2012春夏童装将主要为4到10岁的小公主们推出一个拥有25种款式的超级奢华系列，包括连衣裙、外套、毛衣、T恤以及配饰。
大牌童装各有亮点
除了可爱的设计和优质的面料，品牌童装们很善于在设计上融入自家的经典元素，毕竟儿童不会自己掏钱买衣服，他们首先要俘获的，还是那些被时尚浸染多年的父母们的心。来自英国的巴宝莉是最早进入童装市场的大牌之一，它的童装也像成人品牌一样，每年两季发布品牌广告。巴宝莉的童装向来以富有时代感而闻名，尤其是经典工艺剪裁技巧，加以女性化的设计细节，让整体造型时尚优雅。许多童装设计都像是其经典产品的缩小版，双排扣风衣和格子衬衫穿在孩子身上也十分可爱，是很多家庭打造亲子装的好选择。凭借灵敏的嗅觉和品牌强大号召力，巴宝莉在童装市场表现一直不错。
在中国市场一直很有号召力的乔治 阿玛尼（Giorgio Armani）设计的童装并没有太多艳丽的色彩。当很多品牌以艳丽的颜色和各种卡通图案表现孩子的天真可爱时，乔治 阿玛尼却完全以成人时装的视角来考量童装的实穿性和优雅主义。更在当品牌们以纯棉、羊绒作为面料，使得孩子穿着更安全时，乔治 阿玛尼却出乎意料地在自己的童装线中注入了大量奢华皮草，让孩子们变得优雅和贵气十足。
去年刚在上海恒隆广场开设了旗舰店的杜嘉班纳品牌，旗下的童装系列将时尚元素巧妙地与儿童的纯真相结合，展现了孩子们对生活的好奇与幻想。除了干练帅气的夹克、版型出众的牛仔裤，杜嘉班纳的童装线与成人线的差距颇大，让穿着杜嘉班纳的孩子们看上去依然纯真可爱而不是过分早熟。不过，设计师仍试图在细节上体现品牌的精髓，比如设计一个加入皮草元素的婴儿奶瓶图案，显然，这个以性感著称的意大利品牌在设计童装时理智地选择了最佳平衡点。
精良设计老少都爱
2010年4月，迪奥童装在上海恒隆广场开设门店后，受到一些时尚父母的追捧。记者在迪奥童装门店看到，迪奥童装产品覆盖了从初生婴儿到12岁的儿童。分为适合零至3岁的婴幼儿装和适合2至12岁的儿童装，每个年龄范围都有女孩与男孩系列。据导购小姐介绍，迪奥女孩系列的灵感与精髓源自迪奥女装，但是更加温和甜美、增添童趣；男孩系列也向迪奥男装借鉴了经典元素与特色，让小男孩看起来摩登时尚并聪明活泼。记者在店内走了一圈，发现店内最大的亮点在于精巧的配饰，包括童鞋、奶瓶、动物玩偶及礼盒等，是与众不同的奢华感受。作为奢侈品牌的童装毕竟价格不菲，一件毛衣的价格都要三四千元，外套更高达八九千元。
在店里选购衣服的陈女士告诉记者，现在大多数家庭都是独生子女，只有一个孩子当然想要给他最好的。这次来店里是为6岁的女儿选购一件2011年秋冬新款女童小礼服，让女儿在下周的生日派对上穿。相比一些国内的童装品牌，迪奥小礼服素雅的色调以及颇有层次感的剪裁让她一看就喜欢上了。另外，还想买些迪奥的奶瓶、玩偶和婴儿鞋来送人，毕竟这些实用类的奢侈品送人总是叫好又叫座。
在采访中，记者发现一些设计优良的童装，不仅孩子喜欢，很多大人也是迫不及待要将其穿上身。比如马克 雅各布斯的童装系列，采用相当成熟的剪裁以及材质，让小孩也带有一股成熟的味道，同时又不失童稚。虽然该品牌的童装还未进入内地市场，但是在国外，马克 雅各布斯的童装系列经常引得成人驻足购买。很多年轻人会在店里要求试穿最大码的童装，甚至会要求今后童装能不能再加大一个号，这证明了马克 雅各布斯童装在设计上的用心。
设计师童心大发
对一个品牌来说，设计师好比品牌的灵魂，一些优秀的设计师能让品牌起死回生甚至更上一层楼，而很多自身充满童趣的设计师确实也成就了童装系列。
路易威登（Louis Vuitton）的设计总监，美国人马克 雅各布斯虽然年过５０，但绝对称得上“设计界的头号童趣设计师”。他一系列童心大发的行为，比如与日本艺术家村上隆合作的卡通系列令路易威登这个百年老牌在新世纪焕发出年轻活力。可能正是这种童心让他自己的同名品牌早早就推出了童装系列，且生意红火。他个人认为童装是最纯真无邪、贴近自然的设计，所以每年两季都推出精心的设计，而不是随意地将成人版缩小。
去年推出童装系列的英国品牌斯特拉 麦卡特尼，主设计师斯特拉 麦卡特尼本身已经有3个儿女，在如何表现孩子的纯真乖巧上更是驾轻就熟。在她看来，北欧风情印花的毛衣舒适又时髦，蜜蜂印花的童装非常可爱，橘红色的衬衫裙等服饰通过鲜艳色彩能带给孩子们无限活力。朗雯品牌的鬼才设计阿尔伯 艾尔巴茨更是将为朗雯首个童装系列设计成极其复杂和奢华的款式，并宣称会采用价格比一般童装面料高出10倍的奢华材质制作。
不过，并非所有设计师都对童装颇有把握，才推出童装系列的古弛创意总监弗里达 贾娜妮曾表示，起初她有些担心，因为古弛一贯的性感风格恐怕无法驾驭童装，但现在他们已经找到了解决方案，童装以竹子和马作为灵感来源，而且市场反应相当不错，也让他们对接下来几季充满信心。