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    服装物流难入常轨

    放大字体  缩小字体 发布日期:2007-09-04  浏览次数:1625431391
    核心提示:随着物流的不断发展,各企业越来越重视企业的物流和仓储问题,其中,因为家电行业的竞争最激烈,因此,家电行业的物流也是走在最前面的。而服装行业因为其独特的季节性和前瞻性,使其物流还是停留在多年之前的模式。

    随着物流的不断发展,各企业越来越重视企业的物流和仓储问题,其中,因为家电行业的竞争最激烈,因此,家电行业的物流也是走在最前面的。而服装行业因为其独特的季节性和前瞻性,使其物流还是停留在多年之前的模式。

    变化快 反映慢

    《物流世界》:服装销售一般的特点是什么?这样的销售特点使服装物流一般会有哪些特点?

    方小姐:服装业具有多面性,并且对潮流极为敏感的特点,而且从设计到成品上市这个周期很长,每年的订货会发布的新品新款都是要提前很久就开始设计,寻找供货商,加工再发布的,这样的特点要求服装从业者要有足够的资金,可以支撑足够长的资金链。

    一般的品牌服装都会有许多专卖店,高档次服装的专卖店相对少一些,而一些休闲服装利润比较低,全靠走量,那边专卖店相对就会多很多。虽然很多服装品牌是由若干大型连锁店组成的,但也有许多小规模商店和零售连锁店活跃在这个领域。

    大街小巷如果没有服装店也就没有市场了,可以想见,服装业的竞争异常激烈,成功靠的是对路的产品和商店的形象。品牌服装商把大量的资金用于设计和市场开发,但这仍然是不够的。服装不但要合乎潮流,产品还必须质量高且价格合理,而且还总要有库存。如果一个商店不具备上述各项条件,就将会失去顾客。抓住顾客需求的良好时机和对顾客需求的迅速反映,是经营成功的两大要素。

    《物流世界》季节性强使得服装物流变化很多,配送与配送网的特点是什么?

    方小姐:服装企业的配送基本上都是由企业自己做的,仓库也是自己在做。一般的品牌服装一年会开两次订货会,一次是春夏,一次是秋冬,订货会之后会根据各专卖店和经销商的预订量进行生产,其实这时的生产量与订货量并不是一致的,每个服装企业都有自己的计划,专人负责,各专卖店或是经销商的预订数这时只是一个参考。服装企业的计划很大程度上是根据个人的从业经验。生产出来之后,在上市之前会再根据各个店所处的位置给予相应的货品,这时的配送一般都是直接送货去各个销售点。但是到了调货的时候,比如一些店的一些货品卖得好,而另一个店却正好相反,这种时候就要进行调货,调货在服装行业很多,调货的时候一般都先全部运回仓库,然后再进行调配。就是在同一城市同一区域的两家店,原则上也是不允许自行调货的,这也就是物流上常讲的回收物流,不过服装行业在回收之后一般还会再进行调配,由一线城市向二线城市配,由一线店铺向二线店铺配。这个工作量其实很大。

    配送网络一般情况下在一些中心城市都会有自己的仓库,或是小型的店铺仓。

    周期长 库存高

    《物流世界》:服装的订货周期一般是多少?

    方小姐:服装的订货周期和其它产品的不同。服装一般是由品牌拥有先把下一个销售季节的款式设计出来,然后开一个服装发布会,所有专卖店和经销商都会到会上选择自己看中的产品,然后下订单,企业再根据订单和自己的计划人员的计划安排生产,然后在一个特定的时间上市。其实在上市之前,服装都是已经生产出来放在仓库里了。完全不可能有其它行业的零库存的概念。

    服装从设计到推向市场的平均时间为18个月,但一个系列的产品通常在商店里的出售周期为1到3个月。因此很难足够早地预计服装新潮流。因此服装业想要控制库存或是加快资金周转是很困难地,这个行业缺乏灵活性。相对于其它种类的服装,休闲装的周期要短一些,一些休闲装的订货会一年会开六到八次,而一个休闲装的款式上式销售的时间一般就两周左右的时间,如果一款新休闲装上市一周量上不去,那么这款休闲装就会有很大的积压。休闲装的生命周期更短。

    《物流世界》:库存多吗?

    方小姐:对于服装行业来说,库存是严重影响企业发展的问题,几乎所有成功的企业都会受到库存的困扰。我们经常这样说:中国即使现在所有的服装企业都停产,仓库里的库存加起来起码还可以在国内市场上卖三年。可见服装行业库存问题有多么严重。

    《物流世界》:造成库存积压一般会有哪些原因?

    方小姐:是啊,开了订货会才生产,按常理来讲应该不会有库存,其实市场的变化是很难把握的,一些突发事件,比如911事件之后,在美国市场上所有的服装都变不动,只有爱国类的服装大行其道,但是按之前正常情况下计划推出的服装又都已生产出来,这就有了大量的积压。所有的市场最难以预测的就是服装行业,一个心情,一句话都可以影响到服装的销售,所以服装库存是服装业一个很难解决的大问题。

    服装库存主要是两大类,厂家库存和渠道库存,一般厂家清理库存的方法主要还是将库存向渠道转移,最后的销售还得通过渠道来完成。所以,清理渠道库存才是消化库存的关键。

    服装业等待自己的最佳模式

    《物流世界》:那么,服装行业如何消化渠道库存呢?

    方小姐:通常最实用的方法无非还是将库存一级一级地转移下去,然后通过终端的大规模促销,通过特价、买赠等手段,来促使库存品多销售多出货。平时我们逛街最经常看到的就是服装的特价,有些新品一上市就开始特价销售。每到换季的时候,几乎所有的服装店都在打折、特价销,其实这就是在回笼资金,库存积压占用了大量的现金,使服装企业无力进行下一季度的再开发,因此处理库存如果不好,会使服装企业无力持续。

    《物流世界》:服装物流最难的是什么?

    方小姐:最难的是无法利用别的行业的物流思路和经验,服装行业自身的特比较鲜明,无法承继或是复制别的物流模式。我了解的许多服装企业基本上都是自己在运输配送和仓储。他们一方面不想别的企业知道自己的销售情况,另一方面也不想在新品还没有上市之前就被别的企业知道,这是一个很敏感的问题。

    而且有些高档服装价值很高,也使很多企业不敢将产品交给第三者。在服装行业里,物流运输配送仓库这些占了销售利润的很大比例,服装行业如果把这个外包出去,自身的利润就会降低不少。而且很多大品牌服装企业,都有了一套成熟的运输配送和仓储管理方法,也不想交给第三者去做。而第三方物流企业进入服装行业最早的是鞋帽类产品,这类产品相对于狭义的服装来讲,又有所不同。

    《物流世界》:有没有好的解决办法?

    方小姐:服装行业竞争一直比较大,经过这二十多年的发展,服装业已经慢慢走向成熟,形成了一些特定的生产基地和销售模式,短期内不会有很大的改变。现在中国的很多服装企业有了自己的品牌,有了自己的开发设计,生产工艺也有了很大的提高,进一步加强供应链的管理将会是服装行业面临的一个新课题,但是更好的办法没有出来之前,大家还是会按老路走的。或是新老并行。大家都在摸着石头过河,谁也不敢说哪个更好。

    延伸阅读

    邮政与服装联姻

    北京市西区邮电局速递公司自成为“顺美”服装的签约配送代理商以来,一直兢兢业业,提供及时、准确的送递服务。近日,该公司的业务人员又忙着将夏季服装分送到全市各大商场的“顺美”分店。

    “顺美”是服装名牌,在北京设有3个工厂,年产各类服装110万件套,业务以连锁专营为主,在北京的华威、当代、城乡、西单、百盛等16家大商场设有分店。西区局速递公司签约代理的正是这16家分店的服装配送业务。

    每天营业结束后,各分店将第二天所需服装的种类、数量电传到公司的业务部门。之后,公司将相关数据汇总传送给设在顺义区的工厂仓库。第二天早上7点,西区速递局的业务人员驱车赶到顺义区的工厂仓库,将已准备好的服装按货单分送到全市各分店。

    到去年6月止,两家已愉快地合作了近10个月。而在此之前,为解决服装配送问题,“顺美”曾与两家速递货运公司合作过。第一家速递公司刚刚配送一个月,就丢失了价值上万元的两包服装,虽然事后给予了赔偿,但却失去了“顺美”的信任。而另一家则常以业务繁忙为由临时中途更换运输车辆,给“顺美”的工作造成了因难。最终,成立于1999年的西区局速递公司成为“顺美”的签约配送代理商。

     
     
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