在工业时代，牛仔则正是这块大陆在被机器语言彻底侵蚀之前所固守的信仰。自由自在是牛仔文化的基石，亦是新着装时代诗意奔放的诉求。新锐牛仔品牌URNO.1尤一，推崇笃定坚毅却不失创造性的生活态度。在产品的开发与设计中糅合了经典与潮流，以工业时代的粗旷与英伦复古的优雅为基调，创造出更适合亚洲人服装市场的版式和线条与自信、自然、自我的穿着理念。
"URNO.1"针对中国服装市场的消费者对牛仔文化的需求而创作。主要目标群为18-30岁的具有一定时尚敏感度的都市男女，针对张扬自由个性，注重品位和质感，在着装上追求自然舒适的人群。 "Urno.1尤一"定位于中国市场的本土新锐牛仔品牌。风格以及价格介于时尚牛仔与基本休闲之间,具有广阔的市场前景。