这种业态通常采取店中店的形式，面积从1千~5千平方米不等，汇集潮流品牌，包括服装、鞋类、配饰、包包、化妆品等多种品类，甚至还有家居生活摆设，装修风格另类，与传统百货店形成鲜明对比。其中典型代表有以王府井“hQ尚客”百货、新世界女子百货为代表的特色主题百货，以及以连卡佛百货、NOVO百货为代表的买手制百货。

　　新世界女子百货 重回时尚个性精品路线

　　相较于前不久关门的广州1836靓点女子百货，新世界女子百货生命力更强大，近期又进行了改装，扩大了个性化小铺的经营范围，商品以时尚、潮流、个性服装为主，风格以日韩、欧美、DIY饰品为主线，品牌组合时尚个性。

　　现在的新世界女子百货医改开业之初女性一站式购物、星座讲座、大厨食谱、彩绘活动，不管女学生、白领还是家庭主妇，满足一切现代女性的消费需求。

　　商场内进行了改装，扩大了个性化小铺的经营范围，品牌组合非一般大众熟悉的百货品牌，也不是同商圈现有的低端小商品，而是时尚个性化产品较多。转型后的新世界女子百货重回时尚个性精品路线。

　　NOVO百货北京店 商铺空置

　　NOVO百货位于北京望京西路，开业已有4个多月了。商场拥有自营元素，主打潮流客群。商场大部分店铺卖的绝对是潮人们喜欢的东西，商品的个性特色十分鲜明。

　　由店中店转小百货店的NOVO百货北京店，面积3万平米，入驻约150个品牌，通过变相自营、买手制等运营模式首次引入了数十新品牌，原本应对20-35岁的“小众”客群具备相当吸引力，为何却遭遇商铺空置尴尬？

　　NOVO百货北京店是NOVO集团继重庆店后在内地市场布局的第二家百货商场。NOVO位于上海、深圳等地的店铺，大多采取“店中店”形式。在业界看来，NOVO百货方面和商户关系出现裂痕，实际是由于自身缺乏独立运营商场的经验所致。这一点从商场的核心管理层动荡不安就可见一斑。

　　NOVO百货北京店是NOVO集团继重庆店后在内地市场布局的第二家百货商场。NOVO位于上海、深圳等地的店铺，大多采取“店中店”形式。所以，上海、深圳的NOVO大多采取租赁物业、以品牌商身份出现，其所在商场方往往会投入巨资负担整体宣传，NOVO方面只需要在商品销售层面多下工夫即可。

　　而在北京，NOVO由乙方变为甲方后，其就需要扛起商场整体宣传的大旗，通过大力度的推广为所在品牌招揽客流。这样的工作难度显然加大了。