很多了解北京的人都知道“西单”这两个字代表什么，从上个世纪有些破旧而繁荣的劝业场开始，西单商圈就与潮流结下不解之缘。西单，曾经一度是年轻、潮牌、前卫的代名词，也曾经一度在CBD的迅速崛起中变得黯然。而如今的西单，不但有了标志性的商业建筑——大悦城，更拥有了这条老街被翻新后的悦活、动感与活力。

随着“2011北京西单国际时尚年会”5月30日晚在北京盛装拉开帷幕之后，由北京市商委员会和西城区政府共同举办“2011北京西单国际时尚对话”作为时尚年会的系列活动之一，也于5月31日在金融街丽思卡尔顿酒店召开。

据悉，2010年，北京市社会商品购销总额达7.4万亿元，多年位居全国各城市前列，其中有七成左右从市外购进和向市外销售。北京市的进口商品有七成是为外省市服务，出口的则有近五成货源来自外省市。

这几个数字表明，北京商贸流通的市场聚集、辐射能力和枢纽功能非常突出。北京已经成为全国最重要的城市消费市场。2010年，北京社会消费品零售额突破6000亿元，连续三年居全国城市首位，接近主要世界城市的销售规模。在这些数据中，西单商圈所占的比重在逐年加大。

西单商业街作为西城的一颗明珠，集购物、餐饮、娱乐、服务、休闲为一体，荟萃国内外的时尚品牌，已成为北京时尚消费的聚集地。西单，已不仅是北京的商业中心，更是北京商业的靓丽名片之一。

翻新时尚之都

翻新这两个字，对于关注西单商圈的人来说，恐怕是最深的感慨了。短短的几年间，西单的地标性建筑越来越多，从地下的77街到地上的大悦城，现代的西单更需要国际化的话语补充，老佛爷进驻，大悦城时尚潮流前线的地位等等，都说明了西单在翻新后，有着无限的活力与潜力。

中国商务部办公厅主任、新闻发言人姚坚的出席，无疑给“2011北京西单国际时尚对话”提升了官方高度，他的发言围绕着居民消费展开了。

“改革开放以来，我国经济保持了30多年的高速增长，但是，消费特别是居民消费的增长相对滞后。2008年，我国居民消费率为35.3%，美国为70.1%，印度为54.7%。我国的居民消费率不仅低于发达国家，也低于发展中国家。消费率长期偏低，既不利于国民经济持续健康发展，也违背经济发展服务于人民生活水平提高的宗旨。”

2010年，我国人均GDP超过4000美元，人均社会消费品零售额超过11000元人民币。在这个意义上看，时尚产业必将进一步满足引导新的消费，并创造经济新的增长空间。

“从消费成为经济增长的引擎的角度看，时尚产业有巨大的发展空间。其次时尚产业还是传统产业与新兴产业的结合点。纽约、香港是2010年选出的世界时尚之都，巴黎和米兰举办的时装周都给我们留下深刻的印象，这些城市之所以成为时尚之都，就是传承纺织服装产业的优势，同时又在国际贸易，国际金融和科技发展等新兴产业领域取得飞速的发展，这些新兴产业的发展为传统产业转向时尚产业提供资本，提供活力和空间，所以人们说所谓的时尚产业不过是传统产业时尚化的过程。”

今年是中国加入世贸组织十周年。回忆过去十年的发展，中国最大的变化就是跟国际市场的接轨。“我们相信中国市场的国际化意味着传统与现代化的结合，也意味着北京新的发展机遇，北京不仅是政治、文化、经济之都，也必将成为时尚之都。”姚坚说。

中国不该是世界品牌的加工厂

自主品牌的研发升级，最终需要商业品牌的支持，这一直是时尚行业的论点。

亚洲时尚联合会中国委员会秘书长、中国服装设计师协会代主席苏葆燕女士，在此次对话中也围绕着这个话题展开。

“中国服饰产业已经历了三十多年的成长历程，但准确地说，中国时尚产业不过十多年的发展历史，目前还处在稚嫩的青少年时期。我们时尚产业的发展历程不像法国意大利等发达国家是自上而下的时尚民主化进程，而是自下而上的转型升级调整。我国是先有加工业，再有品牌意识的萌芽与品牌发展建设。现阶段，成衣业是我国时尚产业的主力军。”

中国的设计师品牌也在上世纪90年代中后期开始出现，但因国内中高档时装品牌分销渠道的单一制约了发展。十多年来，国内中高档时装品牌主要的分销渠道是专卖店或百货商场的店中店，这需要有相当的投资资金实力与有经验的营销管理团队。风格独特而有创意的设计师品牌，往往受众群十分有限，因达不到商场的月度销售额的底线要求而限制了品牌发展。

“欧美设计师品牌赖以生存的主力分销渠道——多品牌集合精品店在中国大陆最近两三年才初步出现在上海、北京，如上海的田子坊、新天地、外滩都开设了新锐设计师品牌集合店。越来越多的投资商或基金公司也在关注中国大陆设计师品牌集合店的发展。未来五年至十年，中国时尚产业在国内市场还会有较大的发展空间。希望西单商圈，能一如既往为国内品牌和设计师品牌创造新的机遇。”

西单是富有活力的市场

闻名欧洲的零售集团、以经营国际知名时尚百货闻名的法国百货业巨头，于5月30日进行了亚洲第一店揭牌仪式后，法国老佛爷百货集团CEO Paul Delaoutre先生也在此次对话中进行了发言。

“在110年前，法国的高级时装只属于非常富有的人，老佛爷的创始人开创新模式——设计高级的套装，然后在一些服装厂对套装进行改良，在百货商店向更多的群体消费。110年后，老佛爷继续探索这种新趋势，寻找一些有潜力的设计师，然后开发新品牌，将这些品牌引进给广大的消费群体，这就是老佛爷的核心竞争力。我们是为大众人群消费服务，而不是为一小部分人服务，我们向不同人群提供不同的商品，有不同的价位。”

老佛爷如今已成为法国的最大百货集团，目前有70家商店，巴黎奥斯大道旗舰店是全国人流量第二大的地方，仅次埃菲尔铁塔，每年有800万游客光临，这个旗舰店50%以上的销售额由外国游客创造，这种情况在业界非常罕见。

“老佛爷中国店将提供大量新颖的品牌，包括西方的奢侈品，也包括亚洲设计师和中国设计师的作品。自从我们在中国建立这个项目之后，我们就拜访各个了商业中心，同时我也看到了西单商业街在过去两到三年的变化，让我们震惊，今天西单已经成为非常时尚的购物和休闲区，西单每天都充满了活力，每天生机勃勃。西单北部是充满生机的，西单北部是老佛爷中国旗舰店最理想的地点，这个地方的活力与能量与我们的品牌目标非常一致。西单的变化给老佛爷留下深刻的印象，我们迫不及待的想来自这里开店，为这里增添活力。”