电子商务网站诚信问题陷入困局：国内某供应商涉嫌欺诈买家，而且有“内鬼”参与；用户上某知名电器网站购买到的竟是翻新货……有专家指出，根源在于不良商家无强制性审核机制，更无法律的惩罚措施。

前不久，我县20亿打造“网上轻纺城”新闻发布会在北京人民大会堂北京厅举行，国内首家纺织垂直B2B平台——“网上轻纺城”上线，其诚信体系由政府全面监督，成为了解决B2B网站诚信问题的重大创新模式。

缩短贸易流程、降低企业成本是企业发展的永恒话题。随着国际化竞争的加剧，有效解决网上信息的真实性、交易的安全性，为企业提供一站式电子商务服务成为B2B电子商务下一阶段发展的关键所在。

据业内专家指出，“网上轻纺城”的模式对B2B网站突破传统平台模式、解决诚信弊端是非常有借鉴意义的。纺织行业传统交易模式主要通过坐商，现货、现金、现场等渠道，采用介绍、展会、专业市场等方式。然而这样的传统交易模式，不仅存在交易费用高的弊端，而且狭窄且固定的销售渠道更限制了销售商涉足新的产品领域。由于纺织品交易的特殊性，基于B2B平台交易的基石——商家诚信，成为阻碍纺织B2B平台发展的一大“绊脚石”。

“网上轻纺城”通过政府、现货物流、金融监管3个层面着手，从根本上解决诚信问题，实现纺织业真正意义上的B2B电子商务交易平台。首先从政府层面来看，县政府将对网上交易的诚信问题进行行政和资金上的监控，联合传统市场管理委员会，对网上不诚信企业进行曝光、清除。同时，还将由政府出面在银行开设第三方资金监管账号，以此保障交易的公正、公平和公信力。

其次从现货物流角度来看，“网上轻纺城”所有需要入库的产品，都必须经过配套的国际认可的检测机构检测，并出具检测报告后方可入库。“网上轻纺城”现货库存仓储及检测服务，配合在全球范围内建设实体展厅并挂样，使采购商不出国门即可实地感受纺织品特有的手感问题，保证样品与实际产品的一致性，从货物端杜绝诚信问题的出现。

从金融监管层面来看，此次“网上轻纺城”与交通银行签约进行深度合作，目的就是为了打造“网上轻纺城”的金融支付体系。交通银行为配合“网上轻纺城”的在线交易及企业的经营融资需要，配套建设网上中国轻纺城金融服务中心。不同于普通的支付手段，“网上轻纺城”所有资金流通均由交通银行进行监管，作为首家直接由国家金融机构进行监管的网络支付系统，为企业网络交易提供了一个安全可靠的金融环境。

从古到今，诚信都是社会契约的前提，道德是商业文明的基石。在今天的互联网时代，道德、诚信甚至比以往更加重要，成为电子商务模式得以维系的唯一基础。失信者失天下，作为提供交易平台的网络运营商，应该有责任同政府一起，做到诚信监管、确保企业交易的利益，这样才能够实现国家经济、B2B运营平台、企业商家三方的共赢。因为在电子商务时代下，政府机构、买卖双方和中介平台处在互赖互生的“生物圈”中，一个都不能少，均有建设诚信环境的义务，任何一方的失信都会导致整个“生态环境”的崩溃。