相比其他品牌云集的产业集群地，上海或许更有国际魅力。在策动时尚事件及大型时尚活动、对接优势产业集群、孵化中国时尚品牌方面，上海构建了以产业、政府、消费、商业、传媒联动为核心的发展新模式，迅速成为国内乃至国际时尚资讯的发布平台，实现了更高层面的时尚文化交流的目标，切实推进中国时尚话语权的提升。

上海仅仅是中国城市时尚文化描写与发展纪实的第一步，众多新老品牌在此升华了梦想，无论是位于人气旺的七浦路服装市场心脏地带的联富商业广场的差异化经营，还是上海本土品牌与国内其他产业集群地品牌的交流合作；无论是上海时装周吸引众多国际国内设计师参与支持中国时尚创意产业发展，还是小众品牌在中国寻找到了“大众”市场。从这些纷呈繁杂的品牌发展历程中，我们可以管窥到上海整座城市多元融合的形象。

服装业龙头崛起七浦路

联富商业广场打造精品女装城

“地铁通，房价涨；地铁通，商业热。”地铁就像是一支神奇的指挥棒，指引着人流的汇聚，刺激着商业的繁荣。被市民称为“黄金线路”的地铁10号线的贯通，让上海最大的综合性服饰批发商圈——七浦路市场一条街变得更加炙手可热，原本就“一铺难求”的商圈吸引了更多企业的追逐。但同质竞争、形象杂乱也让七浦路市场面临着发展的瓶颈。位于七浦路市场中的联富商业广场在此背景下，确立精品女装的定位，凭借独树一帜的精准定位，正迅速成长为该地区的商业航空母舰。

地理位置：

七浦路心脏苏河湾环抱

七浦路市场位居闸北、虹口、黄浦三个中心城区的交汇地，迄今形成已有２０多年历史。它南隔苏州河与南京路步行街毗邻，东靠四川北路，西近上海火车站和长途客运总站，已经通车的地铁１０号线，建设中的地铁１２号线天潼路站就在商圈内，拥有优越的区位和交通优势。今天的七浦路市场是上海规模最大、年交易额最高、汇聚服装服饰批发商最多的专业市场集聚地和物流枢纽。

联富商业广场精品女装城位于人气最旺的七浦路服装市场的心脏地带，被人气旺盛的河南路、天潼路、山西北路所包围，前面的苏州河如巨龙环绕，而联富刚好是巨龙口中所衔的一颗明珠，其地理位置无可替代。此外，地铁１０号线和１２号线换乘站即位于联富商业广场精品女装城地下二层出口处，与联富商场互通。

一个换乘站能有多大意义呢？一组数字对比即可说明：人民广场换乘站每天换乘人数达百万人次以上，而现七浦路服装市场日均人流量为３０万人次左右，年营业额已在人民币５０亿元左右，试想一旦两条地铁全部通车，巨大的人流所带来的将是巨大的现金流。

差异定位：

时尚发布地精品女装品牌云集处

上海联富服饰市场由联富女装精品城和远泰童装城组成。联富女装精品城是上海服饰商圈内超大规模的专业女装航母，以经营中高档女装服饰、杭广派服饰、少女装、日韩女装为主营方向，锁定时尚女性为消费群体，致力于成为七浦女装经营旗舰。上海远泰童装城是华东地区规模最大的综合性童装批发市场。

联富是七浦路商圈中首家明确定位于“女装精品集聚地”的专业市场，该市场将汇集海派、杭派、广派、中国台湾和日韩欧美等精品女装品牌，一举成为七浦路经营面积最大的专业女装市场。

联富市场地下一层为远泰童装城，地下二层为“上海女人街”地铁商城，主营女性饰品；一层为流行女装区；二层为时尚少女装区，分为杭派女装区、广派女装区、精品牛仔馆和时尚欧韩日馆四大馆区；三层、四层为品牌女装区；五楼将筹建为欧韩日服饰国际品牌发布中心以及为商圈内各品牌商家服务的产品发布中心市场。

联富市场以优越的硬件设施及区位优势同时吸引了肯德基、麦当劳两大餐饮巨头的进驻，成为一个集聚购物、休闲、旅游多功能于一体的综合商业广场。

据了解，联富服饰市场目前正在打造一个七浦服饰货品发布中心。记者在联富服饰市场门口发现不少横幅，内容为各个品牌发布会的公告。一家服饰市场怎么会有这么多品牌发布活动呢？

记者为此采访了联富服饰市场常务副总经理潘炜忠。潘炜忠告诉记者：“服装批发市场的前瞻性质决定必须走在市场的前面，各品牌厂商及代理商须尽早召开货品发布会以决定产品的款式及下单量。联富市场三楼、四楼基本都是各品牌厂商直接进驻或品牌的华东区代理，所以这类活动络绎不绝。”

潘炜忠认为，七浦路服饰商业街，经过几年的改造与发展，目前已坐落12个专业服装批发市场，成为上海及长三角最大的服装集散中心。而联富服饰市场，是一个最年轻的市场，他们所思考的问题是打造市场的核心竞争力。服务于整个七浦市场群，打造七浦货品发布中心就是一项重要举措。

这一举措的最大受益者就是入驻的商家。一位女装品牌的经营者马女士告诉记者，联富市场三楼四楼中庭高足有26米，休闲宽敞的布局结构再加上七浦路最大的停车库，这些都满足了品牌召开发布会的硬件要求，是商家在七浦路附近开货品发布会的最佳选择。

据了解，下一步联富市场内将建造一个时尚的品牌发布厅，内设一流的灯光音响设备、超大落地电子屏及模特秀T型台。届时，联富服饰市场不仅会成为七浦服饰品牌发布中心，还将成为上海甚至整个长三角著名的品牌发布中心。

管理有方：

商铺只租不卖?坚持统一经营

七浦路上的大部分市场都是以出售商铺产权的形式来快速收回建设成本，如此一来，的确可以实现短期回笼资金的目的，然而，大量商铺零散出售给小业主，对其今后的管理必然是一个相当大的难题，毕竟众口难调。而联富商业广场却反其道而行之，自有商铺率达到60％以上。

有一位研究商业房地产多年的专家曾经告诉记者，好的写字楼必然是不卖的，商铺同样如此。当前，即使对于产权商户，联富商业广场也与之签订合同，要求他们将商铺回租给商场，由商场进行统一安排，这样既保证了同一区域内经营业态不会有所偏差，方便管理，而且也避免了商铺投机者肆意抬高价钱。

【商户感言】

四楼一家名为列侬的自主创新品牌店老板告诉记者，自己在七浦路已经营多年，此次选择联富商业广场，一是商场定位中高端品牌女装，与自己的经营理念吻合；二是商场升值潜力颇大，硬件设施在周边商场中也称得上是数一数二。

“我是自主创新品牌，衣服有自己的价格、款式优势，也有一定的固定客户群，需要的就是一个好的商场平台。”店主陈小姐表示，自己很早就留意联富商业广场，一直觉得它的前景很好，此次招商她一口气租下四家店铺。

作为联富商业广场的新进商户——深圳品牌佳纷店主彭先生告诉记者：“佳纷定位于时尚商务女装，引领全新的职场风尚。而联富商业广场定位于高端品牌女装，将客户群集中在一起，这对于商铺是极有利的。女装的市场极为广泛，商场的明确定位为商铺带来极大的方便。”

【专家点评】

七浦路发展良药一：错位经营

过去，上海服饰市场上是襄阳路和七浦路市场交相辉映，如今随着襄阳路的消失，七浦路市场是一枝独秀，因此也牵动着业界专家的关注。中国服饰行业协会相关人士认为，提升市场人气，减少客源流失首先要强调错位经营，讲产品特色。联富市场的错位经营正是成功代表。

七浦路发展良药二：形成自身特色

至于如何错位经营，专家认为：“每一个市场都应该形成自身的特色。联富服饰市场与时俱进，积极满足商家的要求，将联富打造成服装品牌货品发布中心、时尚中心。这种做法就很值得推荐。”