本月初，宁波“由你由我”科技网络公司在其官网、淘宝商城旗舰店、淘宝ｃ店“三箭齐发”，大做广告。这家企业三个月已投入1600多万元，用于构建规模一流的国内大型网购商城。宁波最大网上商城“购乐汇网上商城”于8月份亏损退市，“由你由我”大型网购商城就卷土重来，这到底又是为什么呢？

服饰网购看上去确实很美

说到服饰商品网购，宁波的“太平鸟”、“博洋”早就“捷足先登”。昨天，宁波太平鸟魔法风尚服饰有限公司翁江宏总经理告诉记者，他们的太平鸟魔法风尚网购体系，刚创办时，以库存削价商品为主营，年销售仅为400万元，而今年大不相同，1—9月，光女装就销售了3000多万元，今年全年网购可突破1亿元。

而工信部的最新数据显示，去年传统服饰商品零售额的增长下滑近一成，但服饰网上零售同比增长达到97％，预计2010年还将比2009年增长80％，达到1150亿元。

正是由于这美好的消费预期，从今年开始，宁波的组建服饰网购热潮扑面而来。记者发现，在市区的不少商务楼和外贸公司都有年轻一代在淘宝网上开服饰店铺，甬城的ＧＸＧ、爱宝贝、唐狮等品牌在淘宝网上知名度更是与日俱增，年末，“博洋”还准备进一步扩大网购的规模，“维科”也准备在淘宝网开大型网购商城。

昨天，记者在宁波国家高新区的“由你由我”网购大本营中看到，这家公司一掷千金，光服饰设计师、模特、网上平面设计的团队就有50多人，并拥有仓库面积接近2000平方米，借助现代的计算机应用技术，ＲＦＩＤ和ＥＲＰ系统对仓库的进销存进行管理和控制。如此排场，用该公司董事长章安芳的话来说，他们看好的是服饰网购消费的前景，目前，适当“烧钱”也十分必要。

想做“老大”非一路坦途

据记者了解，宁波网店的发达程度，全国闻名，大大小小的网站拥有量与上海相差无几，这得益于宁波外向型工业的发达。但就服饰网购来说，国内赫赫有名的服装大市，也没有出现像凡客诚品、麦考林等响当当的网购强势品牌，曾雄心勃勃的“购乐汇”也折翼疆场，那么，具有明显地域和产业优势的宁波服装网购，能否一路坦途呢？记者以为，对服饰网购的投资还是因地制宜，谨慎为妙，且不可重蹈ＰＰＧ的覆辙。

ＰＰＧ曾以网络直销黑马突破服装市场的铜墙铁壁，杀出一条生存并延伸至快速发展的血路。记者曾记得，他们在宁波媒体上“狂轰滥炸”的广告，以及国内直线上升的销量，使衬衫巨头“雅戈尔”也一度感到震惊。然而，离奇作秀、铺天盖地的广告，终因“烧钱”速度远远大于销量上升，而最后逐渐退隐江湖。

一些业内人士指出，宁波服饰网购大规模投资，如果没有实力十分强大的服装产业做支撑，其实也是一着险棋，因为想做大网络有效流量并不容易，尤其是广告的精准投放、营销的策划、第三方物流的营造、人力资源的物色等，都要好好研究。新的一届服装节将拉开序幕，但愿宁波的服装界也好好研究这一新课题。