广东省中山市小榄镇是一个很有意思的小镇，无论你何时走进小镇，扑面而来的总是一个个私人工厂生机盎然的繁忙气息；无论你走到哪里，巨大的男女内裤广告牌惊艳得足以让你感到阵阵晕眩。然而，这就是小榄，全国70％的品牌内裤均产自这样一个小镇。小小内裤铺遍了整个中国十几亿人的大市场，小榄镇也因此而得名“中国内衣名镇”。日前，记者应中国针棉织品交易会组委会的邀请前往小榄，采访了中山市小榄镇商会专职副会长兼总干事欧钜伦。

记者：据我了解，小榄镇是以产业集群形式组团参展第92届中针会最大的一个展商，请您介绍一下将于今年4月份举办的本届展会，小榄镇都有哪些特色活动？

欧钜伦：在去年的第91届中针会上，小榄镇内衣产业在镇政府与小榄商会内衣联会的支持推动下，通过产业集群品牌联展方式，取得了巨大的成功，激发了小榄内衣企业参加本届中针会的积极性。目前小榄内衣产业已经包揽了中针会的半个场馆，将是中针会最大的产业品牌联展组团。

上届展会我们以“苏醒”为题的男士内衣文化主题动态展演，受到了业内外的广泛关注。在中针会上，小榄镇将继续举办以“英雄”为主题的男士内衣文化主题动态展演。此次动态展演将比上一届规模更大，档次更高。同时，众多的小榄男士品牌也将通过T台来展现自己的品牌产品。此外，我们精心规划了品牌展示区、品牌特装区与品牌群像展示区，将再一次展示小榄作为“中国内衣名镇”的雄厚实力。

记者：此次参展，小榄镇希望能有哪些收获？

欧钜伦：小榄镇政府与小榄商会内衣联会组织小榄内衣企业参展的根本目的，就在于推动整个行业的发展，通过品牌联合的力量加大小榄“中国内衣名镇”形象的推广力度，为小榄内衣企业的品牌奠定一个良好的营销环境。

各个企业的实力与发展阶段不一样，企业的需求也不一样。争取订单、招募加盟商与形象展示都是企业参展的需求，只不过各个企业的侧重点会不一样。

记者：小榄镇是第几次参加中针会？对中针会这样一个展示平台有哪些看法？

欧钜伦：中针会是我们第三次以产业集群组团参展，可见镇政府对扶持内衣产业的信心。我们认为中针会是目前为止中国最好的内衣品牌展示平台，我们也感谢中针会为小榄内衣企业提供这样好的机会。中针会应该努力提升自己的服务质量，引入高素质的采购商，同时给大品牌以适度的优惠，让小榄的高端内衣品牌也有极高的参展意愿。我们认为这是一个双赢的格局。

记者：您认为2010年内衣、家居服行业将面临怎样的形势？未来的发展趋势如何？企业发展中迫切需要解决哪些问题？

欧钜伦：我们认为今年的内衣（家居服），尤其是小榄占有优势的高档男士内衣的内需市场将持续增长。据业内判断，增长速度在20%左右，这一趋势将保持3年～5年的时间。小榄内衣企业将利用自己的优势，抓住产业发展的有利时机做大做强自己的品牌，尤其是男士内衣品牌，确立小榄“智”造在男士内衣领域内的领导地位。

各个内衣产业集群所面临的环境不一样。就小榄而言，我们认为品牌打造与渠道创新最为重要。

记者：现在国家着力推动城镇化建设，这个政策对针织企业扩大内销将带来哪些机遇？

欧钜伦：城镇化建设对内衣行业内销来说，最为主要的是消费者的消费能力与消费品位会有显著提高，同时市场营销渠道也将因此而发生深刻的变化，这是内衣行业最大的机遇。内衣企业应该考虑如何提高产品的附加值，如何满足新兴城镇居民的消费需求。

记者：就您个人经验，请谈谈对今年我国内销市场前景的看法，以及如何避免无序竞争。

欧钜伦：我们已经说过，对我国内销市场前景抱乐观态度。要避免内销市场的无序竞争，关键还在于品牌。可以说，“品牌”就是男士内衣行业当下主题词。如果不提高品牌的科技含量与文化含量，尤其是品牌的文化含量，当然这里已经包括了设计含量，而一味地拼价格、拼促销，最终会使整个行业丧失发展机会。

要避免无序竞争，政府与行业管理机构也要拿出得力的措施，引领整个行业健康、持续发展。小榄镇政府为抓住发展机遇，已经引入专门的咨询策划机构对整个行业发展进行长期规划，并将出台一系列行业规范。目前，小榄内衣企业已经高度关注到网购的巨大潜力，有数十家企业开辟了自己的网上商店，有的已经开始架设自己的电子商务平台。前不久，小榄镇政府已经作出决定，对开展电子商务平台的企业给予必要的补贴。此举将进一步推动小榄内衣产业电子商务网络的发展。