“买衣服最怕与别人撞衫，所以要买商场的独有品牌。往年都要去外地的商场买，现在我们宁波的商场也有风格各异的独有品牌了。”正在宁波新华联商厦J&Y专柜挑选衣服的叶小姐告诉笔者。

随着生活水平的提高，人们在穿衣着装、佩戴饰品等方面的差异越来越大，消费者对服装、鞋类的要求已经不再仅限于合身、得体，大家都在寻找时尚、独特、体现个人品位的服饰。商场花心思找来的独有品牌往往能满足不同人群上述的要求。

独有品牌开始挑起大梁

其实不难发现，甬城的各大商场除了一些深入人心的经典老牌外，独有品牌开始挑起了大梁，重新开业的新华联以及国购、新世界、银泰皆是如此。笔者在新华联商厦走访时，专柜销售人员自豪地介绍说：“我们这牌子在宁波可是只此一家，你可不要错过。”这样的声音不在少数。

不同与以往点缀式的陪衬，如今各大商场均大大提高了对独有品牌的重视程度。新华联商厦相关负责人告诉笔者，新华联商厦投入3600多万元对商场的硬件设施进行了重新装修。在重新开业前商场对各楼层的品牌进行了升级优化调整，各楼层中独有品牌的比例得到逐步提高。现在女装区的独有品牌已经达到了65%以上，都是独家引进的。“我们认为独有品牌具有较强的独特性，能体现消费者的个人品位，提高商场的品牌形象。”

去年以来，在和义大道高端购物区的激励下，天一商圈的各大百货商场相继对自己的品牌、布局进行了较大的调整，风格各异的独有品牌开始集中出现。

一位业内人士向笔者介绍说，近几年来随着百货业商品同质化情况越来越严重，商战硝烟愈演愈烈，而在消费者对各种促销活动渐渐麻木的行业环境下，经营独有品牌，可以在吸引顾客眼球的同时，赢得不少固定顾客群，进而使商场实现自己的不同定位，展开良性的错位竞争，扩大利润空间。

满足更多人的消费口味

据了解，对甬城市民来说，商场的独有品牌大部分都还是“新鲜”的品牌。这些独有品牌的引入，很大程度上提高了市民的消费热情。“不‘撞衫’还不是大多数消费者最终的追求目的，独有品牌的单款设计差异性强，风格跨度比较大，能充分体现个人的品位，适合更多人的审美观。再加上消费者对于这些独有的新的品牌，都存在好奇和渴望，更能激发他们的购买热情。”新华联商厦二楼的一位主管坦言，“比如‘JECCI FIVE’源自纽约中产阶级动感、时尚的个性特征，导入简洁、自然的纽约流行元素，彰显出东方女性健康、率性风格；比如野麦服饰，以黑白为主的色彩搭配，考究的选材、裁剪展现时尚典雅的风格，勾勒出东方女性飘逸浪漫的优美姿态，尽显女性轻柔婉约、妩媚典雅的品味；还有秉承传统意大利精湛工艺的CALIANI品牌，大胆地标榜个性及创新，打破传统的规则，注重内在自我的充分展现，以简单明朗的气息传达自信、奔放的生命活力，崇尚幽雅极至的奢华，代表一种雍容、独我和气定神闲的生活方式。这些独有品牌在装点顾客的同时也使我们商场焕发了个性魅力”。

正打算走进新华联商厦购买衣服的李小姐告诉笔者：“现在是一个张扬个性的时代，年轻人在穿衣着装方面的差异往往很大，大家都在寻找时尚、独特、贴心的服饰。重新开业后的新华联商厦在商品品牌上的改变很大，我周围的朋友都很喜欢这里风格各异的独有品牌。”

基础消费的时代早已过去，合身、得体早已不是消费者对服装的唯一要求，独有品牌在商场的地位势必逐渐提高，挑起主流百货大梁。