在前不久，意大利著名的鞋履和手包品牌Tod’s集团总裁迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）参加了米兰时装周2011/2012的秋冬发布会，他被人们亲切地称为意大利的拉尔夫·劳伦。在此期间，他接受了媒体的采访，谈起了他终身都在追求的意大利卓越。
Tod’s 2011春夏鞋系列
迭戈·德拉·瓦莱出生于1953年，他在一个传统的意大利工匠家庭中长大，他的爷爷、父亲几十年如一日，在意大利传统鞋业中心马尔凯地区的手工坊里精心制鞋。起先，他在意大利的博洛尼亚大学学习法律，在经过了一段在美国的短暂工作经历后，1975年，他加入了他父亲的家族生意。最初的几年里他获得了大量有关于制作技巧的知识，此外，他着手开始发展一项革新的市场计划，并在集团品牌的创新及整体战略计划中承担引领者的角色。2000年11月，迭戈·德拉·瓦莱成为了Tod's集团的总裁兼首席执行官，现今，该集团已在米兰上市。到去年年底，他已经拥有了美国萨克斯百货20%的股份，成为了最大的股东。
在前不久，意大利著名的鞋履和手包品牌Tod’s集团总裁迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）参加了米兰时装周2011/2012的秋冬发布会，他被人们亲切地称为意大利的拉尔夫·劳伦。在此期间，他接受了媒体的采访，谈起了他终身都在追求的意大利卓越。
Tod’s 2011春夏鞋系列
迭戈·德拉·瓦莱出生于1953年，他在一个传统的意大利工匠家庭中长大，他的爷爷、父亲几十年如一日，在意大利传统鞋业中心马尔凯地区的手工坊里精心制鞋。起先，他在意大利的博洛尼亚大学学习法律，在经过了一段在美国的短暂工作经历后，1975年，他加入了他父亲的家族生意。最初的几年里他获得了大量有关于制作技巧的知识，此外，他着手开始发展一项革新的市场计划，并在集团品牌的创新及整体战略计划中承担引领者的角色。2000年11月，迭戈·德拉·瓦莱成为了Tod's集团的总裁兼首席执行官，现今，该集团已在米兰上市。到去年年底，他已经拥有了美国萨克斯百货20%的股份，成为了最大的股东。
在前不久，意大利著名的鞋履和手包品牌Tod’s集团总裁迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）参加了米兰时装周2011/2012的秋冬发布会，他被人们亲切地称为意大利的拉尔夫·劳伦。在此期间，他接受了媒体的采访，谈起了他终身都在追求的意大利卓越。
Tod’s 2011春夏鞋系列
迭戈·德拉·瓦莱出生于1953年，他在一个传统的意大利工匠家庭中长大，他的爷爷、父亲几十年如一日，在意大利传统鞋业中心马尔凯地区的手工坊里精心制鞋。起先，他在意大利的博洛尼亚大学学习法律，在经过了一段在美国的短暂工作经历后，1975年，他加入了他父亲的家族生意。最初的几年里他获得了大量有关于制作技巧的知识，此外，他着手开始发展一项革新的市场计划，并在集团品牌的创新及整体战略计划中承担引领者的角色。2000年11月，迭戈·德拉·瓦莱成为了Tod's集团的总裁兼首席执行官，现今，该集团已在米兰上市。到去年年底，他已经拥有了美国萨克斯百货20%的股份，成为了最大的股东。
问：你是不是一直都向往着做时尚这一产业？在你还是个小孩子的时候，你的抱负是什么？
迭戈·德拉·瓦莱（以下简称答）：并不是这样的。我以前在家族企业，在父亲开的制鞋厂里工作，这家制鞋厂也是父亲从祖父那里继承下来的。这个经历让我开始对从伟大的意大利品牌中能获得一些什么东西产生了极大兴趣，而这也成为了我当时的抱负。当我还小的时候，像所有小孩子一样，我想成为一名足球运动员和赛车手。实话告诉你，我一直认为Tod’s并不仅仅是一种时尚，它更像是在这变化趋势中为人们提供轻松潇洒和不过时的风格。从本质上讲，Tod’s是家奢侈品公司，其任务就是聚焦于永恒的风格这一概念上。
问：如果你没有成立Tod’s集团，你认为你现在会在做些什么？
答：我确信我会建立别的某种品牌。我其他的商业兴趣有投资报业、足球俱乐部以及其他一些公司，包括著名的意大利摩托车制造商Vespa。在所有情况中，我都会被某一个意大利品牌背后的故事所吸引。
问：当你建立Tod’s公司的时候，有没有想过它会发展得这么大？
答：我当时是有这个希望的，但是我并不知道会获得什么。在一开始，我想创立一个全新的皮鞋品牌，可以将美国的那种轻松和随意的精神以及意大利的制造工艺和传统结合起来。我更关心的是建立一个伟大的产品类型，而不仅仅是具体的经济目标。
问：你为公司做过的最好的决策是什么？最差的是什么？
答：最好的就是坚持一个非常特殊的哲学，那就是永远去追求那种精致而又低调的奢华，以及无可挑剔的品位和优良的品质，这就是我们在产品中所要表现出来的审美观。在那些我们并不擅长的领域，我们不盲目地进行扩张。最差的决策就是对我以及我的财务总监知道的，而对其他人来说，是他们所猜测的。问：Tod’s正在做很多慈善事业，为什么这个对你这么重要呢？
答：因为当我们成功的时候，要对那些没我们那么幸运的人们给以馈赠，这才是正确的。在意大利，家庭的观念是非常强大的，并且社会责任中也存在这样的原则。从某种意义上来说，我们都是一家人。
问：外界对你的评价，最好的是什么？最差的呢？
答：最好的是说我是一个优秀的意大利人，换句话说，我所促进的某些文化价值观正是我们国家所珍视的，比如传统、品质、手艺和对我们的工作和所喜爱事情的自豪。最差的是最近我考虑涉足意大利政坛的事情。
问：对于你自己，你想怎样去被人们记住？
答：我希望人们会记住我是一个好父亲，是一个公平的老板。当然，也是一个优秀的东道主。
问：你所羡慕的时装屋是什么样的？
答：香奈儿（Chanel）和爱马仕（Hermes），像Tod’s一样，它们生产美丽的产品，足以超越了纯粹的时尚舞台。
问：你对LVMH集团入股爱马仕有何看法？
答：作为LVMH集团的一名董事会成员，你知道我不能对此做评论。
问：对于控股萨克斯百货后，你打算怎么做？
答：我打算去好好地享受。我买进萨克斯百货的股票是作为个人投资，因为当我还年轻的时候，第一次去美国，对我来说，萨克斯百货就像是零售大教堂一样。我从没想过有一天我会成为它的一部分，但现在我已经是了。萨克斯百货有非常棒的管理团队，这会保证公司良好的发展潜力。
问：你有着非常棒的生活，漂亮的房子、快艇、私人飞机等等，对于“什么都有了”你怎么觉得？
答：我并不自满。你永远可以做得更好和更多。最后，正是这种要求让我不断地去发展和学习。
问：人们知道你收藏艺术品和古董车，在这里面，你最引以为豪的是什么？
答：Marlin，一艘以前属于肯尼迪的快艇。我几年前在拍卖会上买回来的，它仍然给我带来很大快乐。
“为意大利梦想找到桥梁”
编者按：为了庆祝Tod's集团与意大利米兰斯卡拉歌剧院的合作，Tod's集团总裁迭戈·德拉·瓦莱于2010年10月22日在北京798艺术中心的751大罐中隆重举办了《意大利梦想》艺术短片私人晚宴暨中国首映典礼。这次活动上，迭戈·德拉·瓦莱发表了以下的讲话。
我再一次到中国北京就像是以前每一次到北京一样，我对在中国事物变化得如此之快而震惊。我记得以前中国到处都是自行车，每年我都看见中国在转变成为现代化的动力之地。
但是，最吸引人的是中国怎样去平衡新旧事物。在北京，你可以欣赏最近的奥运会奇迹——鸟巢体育场和水立方，但是同样你也可以看见壮观的15世纪的紫禁城和天坛。
我对这种平衡再熟悉不过了。非常具有意大利风格，并且也是Tod’s所赖以建立的基础。在我父亲和祖父皮革产业所发展起来的手艺与我向前去发展现代生活的新设计和产品之间，这就是传统与革新的结合。
传统与现代的交融同样也成为最近我们同斯卡拉歌剧院（米兰著名的剧院，也是意大利歌剧和芭蕾舞的精神家园）共同协作的中心思想。我一直在寻找着一种对故乡以及我所在的Tod’s的表达方式。这种独有的意大利品质在文化中、激情中、工匠技能中、物品质量中和生活中都可以找到它的根基。意大利人对生活中最好的事物有着真正的喜爱，并且这些事情都要通过关心、关注和真正的爱来实现。
没错，Tod’s制作的是鞋子和包，但是该品牌使用的是皮革，而皮革对于我来说是一种生活内容。每一双鞋子和每一个包都具有吸引力、实用性，并且携带和穿着都非常舒服，这就是意大利精神，也是意大利梦想。但这个要怎样去解释呢？怎样将这种理念带到生活当中呢？当有人买了Tod’s的拖鞋，他们能理解他们所买的不仅仅是双拖鞋吗？因为伟大的设计和高品质是非常重要的，但是这并不是生活的全部。对于我来说，怎么让人们去理解这些至关重要。
答案在我回想起40年前的感觉时浮现出来，那是我第一次走进米兰的斯卡拉歌剧院，我还非常年轻，所有的红色天鹅绒、金色和循环层的阳台都是难以置信地令人印象深刻。当灯光暗下去的时候，那里有着真实的氛围，就好像是一场梦。
所以我开始思考斯卡拉歌剧院以及它怎样做到将意大利文化、意大利美丽的象征以及意大利梦想这三者的融合。
但是随之而来的是挑战，怎么样把一个奢侈的时尚公司同一个1778年就已经存在的文化传奇联系在一起呢？
最后解决的方式非常简单。在通过双方的交谈之后，我们发现我们有着相同的愿望，我们都是有着激情的意大利人并且致力于保持技术和传统，而这也是Tod’s文化的中心，也使“意大利制造”这一概念如此独特。
随后，获得了天才导演Matthias Zentner的帮忙，执导影片《意大利梦想》，让该品牌去思考如何将我们所共有的人类努力精神付诸于公司之上。Matthias Zentner同斯卡拉歌剧院的年轻舞蹈教练Gianluca Schiavoni一起工作，创作了这部作品。在该作品中，13名舞者在剧院中的表演来解释Tod’s皮革制作的多个阶段。这部电影在9月的米兰时装周上进行了首次公演，并且反应非常棒。令很多人感到惊奇，因为这不是一个广告，而是一个伟大的创造性作品。这是Tod’s与斯卡拉歌剧院所设计的，该剧院以前从没有这样与任何品牌合作过。我们以一种概念的方式表达了“意大利制造”这一共同愿景。
2010年10月，《意大利梦想》在北京798艺术区内进行了公演。我们将一个巨大的圆形水池转变为米兰的一小部分，将斯卡拉歌剧院的华丽阳台投影到金属墙壁上，并且在墙面上，从上到下都挂着红色天鹅绒帘子以此来形成一个舞台。我们从各地请来了很多名人，还有一些美国和欧洲的朋友，比如奥斯卡奖获奖演员玛丽莎·托梅以及模特兼DJ爱丽丝·德拉尔。在表演结束后，有意想不到的惊喜：一个新的舞蹈，舞蹈教练Gianluca Schiavoni特别设计的，由来自斯卡拉歌剧院主要芭蕾舞演员表演。
我承认被这个作品所感动。对Tod’s来说，中国是一个全新的市场，我们当然要在经营上取得胜利，但是我相信通过盲目的扩张并不是我们短期内想要的结果，反而向中国人解释我们的品牌的真正含义才是主要目的。
这也不光是我在中国想要做的，而是在全世界都要这样做。Tod’s的客户，不管他们的国籍怎样，都想要生活中最好的事物。通过这次与斯卡拉歌剧院的合作，我最后感觉到对于我所想要表达他们所做的事情的真正的本质，找到有了一个桥梁。这是我意大利梦的一个实现。
