中国的童装市场潜力有多大——14岁以下的儿童约有3.14亿，童装市场容量达到800亿元。已经男装、女装“两条腿”走路的“宁波装”，能否迈出童装这“第三条腿”？
就在这几天举行的第十四届宁波国际服装服饰博览会上，来自宁波本土制造的“康楠”、“巴比乐乐”、“春芽子”、“一休”、“顽皮孩子”、“小杉哥”等童装品牌正在异军突起。
让一个7岁的小孩子，穿上一套正儿八经的西装会是啥模样？对于这个市场，康楠很有兴趣。原本以出口西装、休闲装、女装为主的宁波“康楠”早就打起了儿童西装的主意。“像这样一套小西装，出厂价500多元，卖得还挺不错。现在国内外订单每年有1万多套。”宁波康楠服饰有限公司董事长张国萍称。
上世纪80年代初，日本动画片《一休》风靡全国，中国第一个童装品牌“一休”就在此时创立。此后，一休长期占据了童装品牌“一哥”的位置，最鼎盛时年产值达到3000多万元。该公司副总经理吴伟绒称，“目前我们在全国已经开出了100多家专卖店，销售额要比预计高出20%。”
数据显示，约有六成的城镇居民愿意购买中等价位的品牌童装，但现实是，中国70%的童装集中在散货和批发市场，中国童装前十强的市场总份额仅为3%。
“主要还是因为贵，小孩子是最会长个儿的时候，常常穿一季后就得‘扔’，品牌服装太贵就只能买地摊的。”宁波狮丹奴集团有限公司总经理金中华因此做起了“平价童装”巴比乐乐。自今年3月开始，巴比乐乐已经陆续在苏浙地区开设了55家专卖店，“今年做3000万元没问题，明年要做成宁波第一童装品牌。”金中华信心满满。
在“迪斯尼”、“巴拉巴拉”、“小猪斑纳”、“娃哈哈”等着名品牌抢得国内童装市场“半壁江山”的当下，“宁波装”，能否迈出童装“第三条腿”？
“现在，在看清市场潜力之后，宁波的童装已经开始发力。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强称，“品牌化是宁波童装的发展方向。宁波童装要倾注绿色和谐的人文关怀，有文化内涵。”
