“我的小女儿已经一岁半了。从出生到现在，这个小宝贝已经花了20多万元。这些开销用于每个月去香港给她买奶粉、食品、玩具和衣物，并不包括刚刚为她装修好的育儿室，在那里玩耍，她无论如何爬行或者跌倒，都不会受伤。”李俊红(谐音)是一位并不年轻的母亲。她的大儿子已经15岁了，丈夫在一家世界500强企业中担任高层管理人员，该公司也是香港上市公司。她们一家四口住在深圳市区靠近海边的奢华小区内，这里每一个复式公寓都面朝大海。谈起两个孩子，她有些感慨，“大儿子出生时，我在国企，他的父亲只是外企普通员工。当时，分娩的医护费用是单位报销的，我选择母乳喂养，儿子衣物是用我们穿过的衣物改小的，玩具是其他同事和朋友赠送的。15年中，我们居住的城市发生了翻天覆地的变化，我们的生活也如此。”

像李俊红这样的母亲，在中国的城市里并不少见。从婴幼儿开始，她们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩具或学习用品，希望不让孩子“输在起跑线上”。“谁是奢侈品在中国的新兴消费群？那些在大城市出生，经济环境不错的婴幼儿和少年。他们的父母也许本身就是奢侈品的目标消费群，但他们更愿意把钱花在孩子上。”中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培认为。

高端童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口。英国最成功的设计师之一PaulSmith刚推出他的第一个童装系列——PaulSmithJunior。Fendi最近也揭开了其高端童装线的神秘面纱。与此同时，DKNY新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。而在意大利佛罗伦萨PittiImmagineBimbo童装展上，Gucci也正式发布了第一个童装系列。

奢华童装礼品潜力巨大

“谁不希望自己的孩子看上去更体面、漂亮一点呢？”李俊红说。她家那个接近一米八的大小伙子，在暑假结束时已经得到一支万宝龙钢笔作为开学返校礼物。

其实很多品牌和设计师，从ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个大牌童装线，而PhilipLimKids、LittleMarcJacobs等也都是名牌童装销售中的领军品牌。但是近两年，在经济不景气的环境下，富豪们对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这块针对“小小人”的蛋糕。

PaulSmithJunior预计在本月正式推出市场，在Harrods、HarveyNichols等大型百货公司出售，售价在34英镑至250英镑之间，对象从新生儿到14岁的少年。

Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监SilviaVenturiniFendi最近也揭开了其高端童装线的神秘面纱，与意大利著名品牌SimonettaSpA合作，在意大利佛罗伦萨PittiImmagineBimbo童装展上正式发布了新系列。