国产童装为何难敌洋品牌

今年以来，在各类服装展销会上，洋品牌童装的销售量明显增加。资料显示，中国服装零售市场将全面开放，洋品牌童装也加快了进入我国市场的步伐。国产童装与洋品牌相比，在款式、设计、环保等方面存在相当大的差距。有关业内人士指出，面对洋品牌童装的激烈竞争，国产童装要想在国内市场占有一席之地，必须下大力气提高童装的内在品质。

洋品牌占据半壁江山

步入北京市的各大商场超市，童装洋品牌比比皆是。在一些童装品牌专柜，米奇妙、巴布豆、丽婴房、派克兰帝等洋品牌占据着显眼位置。销售人员告诉记者，这些产品均有良好的业绩。

北京市王府井一家商场童装专柜的经营者尹经理告诉本报记者，这些年来，童装市场尤其是高端市场，基本是洋品牌的天下，消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。在国内童装市场，70％的国产童装属无品牌童装，真正拥有品牌的仅在整个童装市场上占10％左右。国际品牌看好国内童装市场，是因为中国儿童众多，市场潜力大，每年需求以15％的速度递增。目前洋品牌的市场份额已约占国内童装市场50％。

据中华全国商业信息中心统计数据显示，从2004年前4个月的品牌排行来看，1月份米奇妙夺得全国冠军，2至4月的冠军均被丽婴房夺得。雅多、派克兰帝也一直保持在前5名，这4个品牌销售一直名列前茅。另外，一休、巴布豆、水孩儿、小猪班纳等品牌一直保持在前10名。ABC、蔓琳格、好孩子等品牌也曾经进入市场综合占有率的前10名。进入市场综合占有率前10位的品牌中，只有一休、水孩儿、好孩子为国产品牌，其他均为外资或合资品牌。

记者从中国服装协会了解到，虽然近些年，国产童装品牌有上升势头，其中不少国内的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌地位发出挑战。但目前国内有规模并且具有一定影响的品牌童装专业生产企业不到30家，所竞争的市场领域大多集中在中小城市，与洋品牌的竞争还显力量不足。

洋品牌优势何在

采访中记者获悉，随着我国城市居民生活消费结构改善，海外品牌童装不失时机地进入我国大中城市，一些洋品牌童装虽然在价格上普遍比国产童装高出20％到200％，仍然受到国内消费者的青睐。普通消费者并不是一味地崇洋媚外，原因是，国货数量少而且品牌产品少。洋品牌的童装却以独特的风格吸引了消费者的目光。

在北京复兴商业城、西单购物中心等商场，本报记者随机采访了几位消费者，他们认为，童装洋品牌之所以受青睐，首先是洋品牌卡通效果强，紧紧抓住儿童的心理，图案活泼夸张，色彩鲜艳，休闲性强。有的洋品牌童装使用了米老鼠、巴布豆等卡通形象，在款式设计上新颖独特，潮流感强，具有强烈的视觉冲击力。其次是款式多、品种全、选择余地大。国外品牌几乎把童装开发到无所不包的程度。以冬装为例，就有各种T恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。国外品牌童装注重服装服饰的搭配，产品自成体系，从里到外、从头到脚，从居家到外出、上学，所有儿童系列应有尽有。最后是营销手段多种多样，注重品牌形象。如在店堂布置上注重与童装风格相吻合的专卖店形象以及统一装潢模式，以便在大众心目中树立明确的品牌形象。值得注意的是，海外品牌童装还结合强大的宣传和公关攻势，全方位地体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。

但也有消费者表示，相比之下，还是希望有优质的国货作为首选，因为中国的设计师对中国儿童的身体条件应该更了解，而且，与洋品牌相比，产品的价格也会更实惠。

设计、环保是重要因素

中国服装协会高级工程师王智表示，童装要用独特的设计吸引消费者。我国16岁以下的儿童就有三亿多，约占全国总人口的1/4，而且34％是独生子女。父母对小孩的衣着要求越来越高，也越来越有品位，孩子们穿衣着装也有了“自己的一套”。从款式和面料上看，童装的款式应该更时尚，一些品牌童装的设计风格应该摈弃以往千篇一律的卡通动物的童趣图案，成人世界里时尚的元素在童装中已不难找到痕迹。童装市场是继成人品牌服装市场的又一新生市场，国内童装市场消费力惊人。

同时，他指出，家长一般都会给孩子选择纯棉或者是纯麻质地面料的服装。由于家长对儿童健康生活关注程度进一步提高，顾客对童装选购也趋向健康、环保型产品，以纯天然纤维和保健型面料制成的童装已成为家长首选商品，不少品牌童装推出了选用无污染、无毒素的染料加工的纯棉系列。纯棉布系列的夹克衫、裤子和牛仔系列休闲装大大提高了童装的吸湿性、透气性、柔软性，维护了儿童穿着健康。这些绿色、环保型产品，在一定程度上也迎合了顾客对安全、健康型童装的需求，将成为童装产品的发展趋势。