• 欢迎来到中国服装加盟网fzjm.cn手机版 二维码
  • 中国服装加盟网

    广告服务

    免费发布

    首页 女装 男装 休闲 运动 童装 内衣 户外 皮具 孕妇装 配饰 箱包 亲子装 外贸 商务
    服装企业我要加盟品牌招商服装品牌服装商机服装资讯时尚观察服装展会服装市场服装商学院服装图库城市分站
    当前位置: 首页 » 资讯中心 » 男装资讯 » 正文

    GUCCI的品位营销带来的启示

    放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-24  作者:张文文  浏览次数:724371649
    核心提示: 中国服装加盟网编辑认为:GUCCI的设计风格却一向被商界人士、时尚界达人以及名流艺人所垂青,即便是对潮流毫不感冒,对时尚服饰莫不关心的人,都会对“GUCCI”这个名字有所印象,并且由心底里承认,它是物质社会里面奢侈品的代名词。

    中国服装加盟网编辑认为:GUCCI的设计风格却一向被商界人士、时尚界达人以及名流艺人所垂青,即便是对潮流毫不感冒,对时尚服饰莫不关心的人,都会对“GUCCI”这个名字有所印象,并且由心底里承认,它是物质社会里面奢侈品的代名词。GUCCI时尚之余不失高雅,细节之处可见鬼斧,这个意大利品牌的服饰一直以简单设计为主,由跨越了整整一世纪的著名设计师Tom Ford所主刀。

    90年代,由美国投资集团Investcorp取得GUCCI的所有股份,成为其经营者。在主设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人倾力合作下,将GUCCI转换成结合经典与现代、传统与革新的品牌形象,并经过一系列的名人效应、公关与广告营销,将GUCCI这个奢侈品牌推崇至国际主流地位,曾一时达到时尚界的巅峰。GUCCI的设计风格定位于奢华、性感、夸耀,带一丝丝摇滚味道。如今,时装界堪与 LV 集团争一日之长短的国际奢侈品集团,现在就只有GUCCI了。

    GUCCI是以怎样的战略手段获得今天这个市场地位的呢?

    一场场性感华丽的时装走秀、众多明星名模云集的高级派对、盛大颁奖典礼的霓裳魅影、各大时尚媒介的关注与报导,以及各种植入式的广告与名人效应……所有这些与时尚、奢华品、瞩目人物相关的代表领域,都是GUCCI缔造品牌价值的用武之地。GUCCI品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无论是旗下的鞋具、饰包还是服装,都以“身份与财富之象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的心头挚爱,将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相结合,这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。

    根据“物以稀为贵”的市场法则,GUCCI每一期的新品上市都是以限量发行为原则,占据“少数人”的市场,却捞得极具诱惑的市场炒作,并最终实现利润最大化。这些“少数人”当中,不乏我们熟悉的名流艺人,一如大部分的国际名牌,GUCCI 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用GUCCI 的手袋,间接为 GUCCI 作了宣传。当中捧场者包括著名影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪。从昨天的Madonna到今天的C罗,众多知名且熟悉的面孔在不断地砌高GUCCI的品牌价值与影响力。又幸运地从战乱时期存活到和平年代,GUCCI具有留住经典与辉煌的收藏意义,很多人看中的也许是商品背后的升值潜能。

    GUCCI另一个功不可没的营销策略在于“植入”这个动作。在欧美市场,但凡与白领精英相关的时尚大片,GUCCI都被天衣无缝地穿插其中,极其自然地亮相荧屏。基本上,如果某个人物角色有使用这个品牌的习惯,那她(他)肯定是处于不凡的地位,或者享受着精致奢华的生活,抑或者时刻梦想着进入上流社会。不可思议吧,一个消费习惯竟可决定人物的身份背景,甚至是性格特点。正如GUCCI集团总裁罗伯特所言:“人们购买GUCCI是因为他们想拥有一个特别的梦想”,而笔者所理解的这个梦想便是“维系着上层世界的地位,我值得拥有最好的一切”。对于品牌,难以抗拒的真的只有商品本身吗?

    可惜的是,由于高仿真的假冒仿制产品大量出现,在一定程度上削弱了GUCCI高端的品牌形象。另一方面,随着GUCCI产业扩大化的生产销售,使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“大众消费”的时髦,持续了一个世纪的品位营销战略将逐渐失效。

     
    关键词: GUCCI 奢侈品牌
     
    [ 资讯中心搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

     
    留言
    提交留言

     
    推荐图文
    推荐资讯中心
    点击排行
    最新服装资讯
    网站首页 | 版权隐私 | 使用协议 | 联系方式 | 关于我们 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅
    Copyright©2003-2017中国服装加盟网www.fzjm.cn版权所有
    北京服装加盟天津服装加盟上海服装加盟重庆服装加盟河北服装加盟山西服装加盟辽宁服装加盟吉林服装加盟黑龙江服装加盟江苏服装加盟
    浙江服装加盟安徽服装加盟福建服装加盟江西服装加盟山东服装加盟河南服装加盟湖北服装加盟湖南服装加盟广东服装加盟海南服装加盟
    四川服装加盟贵州服装加盟云南服装加盟陕西服装加盟甘肃服装加盟青海服装加盟内蒙古服装加盟广西服装加盟西藏服装加盟
    宁夏服装加盟新疆服装加盟香港服装加盟澳门服装加盟台湾服装加盟