日前，我国时尚内衣第一品牌猫人2009秋冬新品的全线热卖，再次将冬季内衣市场的竞争推向高潮。在百余款时尚暖衣精品中，将航天技术与性感理念相结合的S科技美型新品不仅得到了消费者的热捧，也为逡巡于价格与功能困境中的冬季内衣市场开辟了新的发展方向。

历数国际知名内衣品牌的成功，其品牌理念的深入确立与不断升级，均是建立在强大的产品研发与设计实力之上，而目前国产内衣品牌特别是冬季大内衣类产品迟迟无法参与高端竞争，其本源正是由于产品诉求的单一和技术的相对匮乏。

猫人时尚暖衣的上市，为其品牌理念的诠释提供了最佳的支点，也再次向中国内衣产业指明，没有科技含量的概念炒作只是无厘头的泡沫经济，当内衣回归其时尚、舒适等价值本源，加速技术革新才能点燃品牌升级的“火线”。

“热恋内衣”突破“薄暖”瓶颈

全国普降的瑞雪令保暖类产品提前进入了热卖的黄金阶段。而在内衣市场，高端国际品牌的贴身内衣类产品依旧延续着自春夏以来的旺销趋势，特别是那些实现了冬季内衣外穿效果的时尚暖衣，更加成为消费者抢购的亮点。在著名内衣品牌猫人的各大卖场，前来购买09秋冬S科技美型新品的顾客络绎不绝，很多时尚女性会一口气选购五六件新品内衣，销售人员表示，在新品到货的最初几周，点名要购买猫人S科技美型内衣的顾客甚至会在展柜前排起十几米的长队。

猫人S科技美型内衣的设计者称，该系列产品在面料选择与服装设计上均有较大突破。新品除了选用精梳棉、莱卡以及莫代尔等高端材质以外，还融入了“outlast”智能控温技术。据介绍，“outlast”面料是美国国家航空与航天局（NASA）研究项目所为登月计划而开发的微胶囊相变材料“碳化氢腊(HYDROCARBONWAX)”专利技术，可以根据外部环境温度自动选择吸收或者释放热量，保持内在小环境的恒温。

而新品将人体体温恒定在37.2°C，则为新品赢得了“热恋”的美誉——根据人体工程学测定，37.2°C是人在热恋状态下所保有的体温，在这种温度下，会有最佳的温暖感，同时外界温度激发出的内心愉悦感，也将穿着者的最大魅力体现出来。

消费者普遍反映，在普通的外套里面仅穿一件猫人S科技美型内衣，在室内不会觉得燥热，而在外不但不会感到寒意，反而“身上似乎会冒出浓浓的热意”。

另外，新品低领、圆口的创意以及精美的蕾丝点缀，令女性更显娇媚；纯黑、麻灰、深蓝等原色的色彩主基调，也充分体现了新品诉求于“内衣外穿”的时尚百搭风格；特别是一款顶级精品领口处镶嵌的施华洛奇水钻，更突出了穿着者华贵高雅的气质。

与天花乱坠的保暖内衣促销噱头相比，猫人S科技美型内衣用过硬的科技改变了大众的时尚生活，也为其诉求的性感理念树立起牢固的品牌信赖。

中国内衣受困差异化营销

与猫人时尚暖衣备受青睐相反，在很多国产内衣的展柜前，尽管产品被冠以“红外线杀菌”、“自动升温”甚至是连销售人员也解释不清的“色拉姆”保暖纤维，且产品价格也不算昂贵，但选择购买的顾客还是寥寥无几。

有业内人士分析认为，随着消费者需求的提升，价格已经不再是购买冬季内衣的关注热点，而无论是保暖、塑身还是保健，甚至是“防流感”等宣传，一方面其技术含量不高，且效果尚无定论，同时即便是真的具备这些功能，也不过是单一功能性内衣的再次炒作而已——不能满足受众审美与质感需求的概念宣传，自然也不能唤起市场的消费热情。

该评论人士指出，近年来，国内市场上的内衣品牌产品多数仍停留在同质竞争的红海之中，这种竞品同质化又导致内衣行业整体赢利水平的趋低。产品品类在面料、款式、色彩等本质问题上突破较少，归根到底是源于中小内衣企业在产品设计开发上存在的严重缺失。

而外来品牌能够在大陆迅速取得成功，进而一举独霸占整个内衣行业30%以上的高端产品市场，其胜出的秘诀不仅仅是品牌的成功，更重要的是依据品牌的核心理念，不断加强新品的设计开发——像“爱慕”“欧迪芬”这样的国际品牌，其庞大的产品研发团队、企业内部的设计环境、工艺流程以及巨额的科研资本的注入，都是值得其它的品牌借鉴的品牌升级平台。

有内衣企业负责人感叹，“维多利亚的秘密在产品设计当中，重视的不仅是内衣的舒适性，更重视的是开创时尚服饰的新潮流，差异化的科技元素总会牢牢吸引住我们的眼球。”而目前中国市场上叫得响的品牌，总有其在产品层面的过人之处。PLAYTEX是最早发明机能内衣的品牌，以「×」型胸罩闻名全世界；CARCHAREL着重活泼的气息，最近更迎合世界东方热的趋势，其中以一组东方蓝为主题的夜中国系列内衣引人注目；RIEN擅长运用各式的蕾丝搭配出全弹性具高度想像空间的贴身内衣。

面对时尚女性宁可选择美丽冻人，在寒风里打颤，也不愿穿上臃肿死板的传统保暖内衣的窘境，谁最先通过高科技的面料，达到保暖、轻薄兼备，时尚、舒适兼顾的市场高端需求，谁的差异化路线就会取得成功，而在冬季内衣市场上的主导权自然水到渠成。

“第二肌肤”开启高端市场

猫人S科技美型内衣的设计者表示，新品的性感控温创意，源自女性自身的玉脂。“如果说皮肤是人体的‘第一重内衣’，带给每个人最天然呵护，那么猫人时尚暖衣就要像‘第二肌肤’一样，给穿着者如同自然皮肤般的细腻关爱，成为消费者特别是时尚女性最贴心的亲密伙伴。”

心理学家玛里琳•霍恩（MarrillynHorn）曾经表示，服饰作为第二皮肤，其最终价值需要通过穿着的人的魅力来实现。也就是说，保暖、塑身、休闲、轻松等等诸多潮流元素，都要为消费者的人本位需求来服务——服饰作为附属品，不能喧宾夺主，抢走穿着者的风头。而猫人时尚暖衣塑造的“第二肌肤”，最大程度地实现了与穿着者融为一体，对时尚女性而言，其由内而外的性感气质因猫人内衣而激发，温暖自由的生活空间因猫人内衣而释放，时尚生活方式得到了整体的提升。

猫人通过尖端技术描绘的S科技美型新品，不仅为企业开辟了冬季内衣差异化营销的市场蓝海，也为中国内衣产业甚至是国际内衣流向趋势开启了一个崭新的高端市场——当季节性的标准逐渐淡化，内衣正在回归其原有的、作为服装的舒适感与潮流性的价值原点，而新的产业变局后，内衣将彻底摆脱日常快消品的定位，而如同时装、护肤品、甚至是珠宝首饰一样，成为高端生活享受的代言者。

猫人国际方面负责人称，下一阶段的市场角逐中，猫人内衣将依靠本土品牌的优势，继续将高科技元素与时尚流行因子相结合，进而引领东方女性的时尚趋势。作为最了解中国消费者身体需求的内衣研发者，猫人会通过不逊于国际品牌的创新思维和技术实力，全面赋予东方人时尚暖衣更加性感的内涵。

高科技让猫人新品内衣与穿衣者“亲密无间”，真正使内衣化身为梦幻般的“第二肌肤”，由“内”散发出折服世界的性感魅力。当这种贴身享受成为穿着者生活品味的象征，特别是当它描绘出当代男女精致优雅、坚强独立、摩登时尚的崭新形象，彰显出时尚男女自恃自信的真我风采，时尚暖衣也用基于坚实技术的创新理念，引领中国内衣品牌驶入崭新的高端市场蓝海。