作为中国皮革时尚产业的领军者，从“皮衣时尚潮起海宁”到“我看世界风尚看我”，时尚已经成为发展之纲。鼓励企业创名牌，以质量优势提高产品竞争优势，以产品优势开拓市场优势，是海宁发展皮革工业长期坚持的宗旨。
海宁市委市政府积极鼓励企业实施品牌化发展并对创立名牌的企业进行奖励，皮革城管委会也采取有力措施重点扶持。在政府引导和激励下，品牌意识不断增强，争创名牌积极性越来越高，皮草企业纷纷邀请国内外时装设计师加盟，竞相创建各类皮装、皮草设计工作室，不仅积极参与国内各类服装、服饰博览会，还主动走出国门，关注巴黎、米兰、伦敦的时尚发布，到日本、韩国、意大利等国考察，搭准市场脉搏，与国际大品牌、名牌服装公司合作生产。
现在有1000多名设计师聚集在海宁。同时，清华大学美术学院和中国美术学院都在这里建立了试验基地，皮革裘皮服装与艺术院校的合作，让企业看到了更广阔的空间。皮革裘皮产品的转型就是以品质提升带动附加值提升，海宁皮装从低到高，从外销到品牌，从ODM到OEM，产品中有了设计的含量，就是一种成功。可以说，现在海宁皮装已经在卖设计了。
到目前为止，已有蒙努、雪豹两个品牌成为中国名牌，白领氏成为中国驰名商标，同时诞生了一大批浙江省名牌。积极培育品牌的同时，也引进了诸多知名品牌，并造就了自身的品牌效应。