随着网络经济与电子商务的迅猛发展，越来越多的传统鞋服企业意识到了微博营销的可前瞻性。虽然内容引爆、聚合只是微博的起点，微博营销作为平台价值才刚刚浮出水面。但是，就目前鞋服市场态势而言，七匹狼、安踏、匹克、特步等多家品牌企业都已开通了官方微博，纷纷通过网络平台推广促销方案、介绍活动内容等，逐步改变自己的销售模式，搭建适合企业自身的网络销售平台，以此来吸引网民的注意力，达到了更为可观的营销效果。

据悉，以往的鞋服企业面对的是围绕搜索引擎的系统，并借此催生出一个庞大的SEO产业，不遗余力地帮助鞋服企业出现在搜索引擎更好的位置上，如果你的企业没有被搜索引擎收录，那么对不起，你相当于不存在在这个世界上。而如今，微博造就了另一个时代营销圈，并以崭新的态势进入了消费者的视野里。

此时，如何高度存在于微博营销的世界里，也就成为了鞋服企业必学的策略之道。就在部分鞋服企业还处在就让那些网络部的同事顺带做一下的试探阶段，一些嗅觉灵敏的鞋服营销企业已经发力进入市场新阵营了。

微博为众多鞋服企业提供了一个灵活多样的企业品牌宣传营销平台，其广告创意与时事、趣闻结合之巧妙程度，令其粉丝印象深刻；微博营销还可以让奢侈品牌节省动辄几十万、几百万的营销费用，仅仅通过微博的用户定位，瞄准潜在客户，只要它们的创意足够新颖，足够具有可行性。除此外，微博还可以让一些消逝已久的鞋服品牌焕发了新的生机，让那些以往只穿在50前、60前脚上的老布鞋，得到80后、90后的青睐。

在微博的平台，一个巨大的营销系统正在展开，无数的第三方开发者、营销者嗅到了其中的商机。寄生在微博上，它们汲取着消费人气带来的养分，创造出不可思议的成长速度。但是在眼下微博传播等技术还没有全部公开的情况下，邀请鞋服专业的团队担当外援是条不错的捷径。

每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者，这令鞋服企业们有些迫不及待。随着一部分先锋军在微博中的营销成效越来越明显，大批中小鞋服企业不仅开始改变观望的态度，还希望能通过更好的传播技巧来运营微博平台，从而达到提升品牌的效应。但是，中小鞋服企业走微营销之路，在没有充分了解微博营销、未制定整体策略的情况下，贸然进入反而可能意味着危险，在微博传播等技术还没有全部公开的情况下，选择外包是条不错的捷径。与此同时，针对鞋服等企业的不同需求，专家还提供了顾问、培训、部分外包、全部外包等多种方式，但业界人士认为最好的模式是半外包。

诚然，对于鞋服企业而言，微博市场给予了它们更多的发展机遇，但是挑战也随之而来，对微博营销的整体水平要求也随之增大。这时，鞋服企业应该增强自身的市场敏锐力，对微博营销平台上新出现的行情态势加以全面掌握，实时激活鞋服微博营销的崭新市场竞争力。