目前，微博的火热已经蔓延至北京的商场。不久前，主打高端消费的金融街购物中心也加入微博行列。
其实，北京商场的微博热潮始于去年。目前，继中友百货、君太百货后，新世界百货、当代商城等京城主流商场大多已经开通官方微博。在较早一批开通微博的商场中，朝阳大悦城的粉丝群超过1.3万人，中友百货、君太百货和新世界百货的粉丝数量也达到数千人。但，这与业界公认开通微博营销较早、运营较为成功的香港海港城超过二十万的粉丝数相比，还有一定差距。
由于可以与受众互动同时传播便捷，微博已经显示了不同于传统营销模式的优势。在多家商场的微博，以往商家干巴巴的推介被颇具感染力的图文取代。一些已经购买商品的消费者通过跟帖现身说法，令这条促销信息的参考价值和可信度大大提升。
尽管微博营销对于商场销售业绩的贡献难以用数据衡量，但随着关注度以及粉丝数量的增加，商场通过微博营销得来的知名度的提升确是实实在在的。
不过，尽管京城主要商场都已经开通了微博，但其发布信息的传播能力和范围还有待提升。以国内商场中受关注度颇高的香港海港城为例，其发布微博的转发条数大多为几十条，这与热点微博动辄数千条的转发次数相比差距明显。
在商业专家看来，这与国内商场运营微博略显随意、没有将微博营销置于与活动营销一样的重要地位上不无关系。
此外，商场发布的微博也不需要全是商场和品牌的促销信息，及时发布社会热议的焦点事件，通过转载，商场的知名度同样可以得到传播和提升。
