不仅家居行业存在假冒洋品牌的情况，几乎众多消费类行业，都存在类似的情况。昨天，记者联系一家化妆品企业的负责人，他向记者讲述了假冒洋品牌背后的故事。

变身洋品牌套路多多

昨天，记者联系到杭州一家化妆品销售公司的总经理汪先生(化名)。此前，他曾经和朋友成功培养过一款法国化妆品。

汪告诉记者，操作方法并不困难，而且套路多多。我用的是最笨的一种方法，不过这种方法相对安全。

第一步是准备工作。在法国、香港各设立一个公司。法国设立的是化妆品公司，用这家公司注册一个法国商标待用，在法国还需要请一个当地人做CEO。香港设立的则是贸易公司，用来下订单、处理商标，在香港还需要一个场地，作为包装工厂。

第二步则是真正的运营。法国公司和香港公司签订一个代理贸易合同，把法国品牌授权给香港公司使用，然后委托香港公司在内地寻找代加工企业，并下订单代加工。

第三步，代加工企业一般至少选择两家，化妆品、包材分开下订单。企业将产品生产好之后，将这些半成品出口到香港公司。在香港公司，员工对化妆品进行包装。包装好之后，通过香港公司以法国公司产品的名义到内地销售。

在此过程中，会产生一定的税费，但是和产品增值相比微乎其微。汪对记者说，目前，化妆品的毛利其实是非常高的。世界知名的化妆品，代理商的进货价格只有内地建议零售价格的12%-18%。这一进货价里，还有生产企业非常高的毛利。你可以想象，如果是内地生产的化妆品卖出世界名牌化妆品的价格，其中的毛利有多少!我只能说，远远超过10倍!

汪先生告诉记者：采用这种方法经营，效果还是比较明显的。目前，国内流行的大牌化妆品，几乎都是欧美日等国家的，所以很多人不愿意买内地生产的化妆品。当我们使用了法国品牌的名头，有了香港贸易公司的实体，很多人看我们的眼神都不一样了。

汪先生还告诉记者，现在他已经没有继续直接操作化妆品了，而是只做化妆品贸易。在他接触的从业者中，假冒洋品牌的仍然很多。相对拙劣一点的，直接从国外小公司购买品牌授权;委托内地企业生产;而高级一点则是到国外承包经营状况差的小公司，生产化妆品，混充国际大牌专供内地市场。

不过，在汪先生看来，这样假冒洋品牌的做法越来越拙劣。在杭州的不少商业区，经常会有法国某某品牌服装的打折促销这就是典型的假冒洋品牌，很明显，它的市场越来越窄，杭州的消费者很少有人光顾。此外，如果一旦被人揭露真实的面貌，对于企业来说，是信誉上的致命打击。

假洋品牌

只能带来短期效应

假冒洋品牌为何备受企业青睐?昨天，记者采访了凯麦律师事务所高级合伙人戴梦华，他告诉记者，这种假冒洋品牌企业的营销模式是非常普及的，主要有三个好处。

首先，从消费者角度看，国外的名牌当然比国内的好，同样一只包，一个是LV，一个是国内牌子，你会选哪个?戴梦华说，从短期看，假冒洋品牌在被拆穿前，往往具备国产品牌更强的市场竞争力。其次是注册费用非常低。据了解，注册一个香港公司，注册资金少且不用验资，香港当地要求最低的注册资本是1万元港币，折合人民币8500元左右。而在内地要注册一个一人有限责任公司，需要一次性至少缴足10万元。再者，如果公司计划在境外上市，境外注册公司会更加方便。

戴梦华说，目前来说，这种运营模式的法律风险并不大，但信用风险非常大。这次达芬奇事件，以及曾经的欧典地板事件，企业的真身一旦公之于众，便立即引来各种炮轰，信誉一落千丈。企业甚至面临死亡。

假洋品牌浙江也出现过

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相对来说，现在的浙商还是比较诚信务实的，早些年被爆出来的几乎没有浙商，都是广东的企业。浙江省浙商研究会执行会长杨轶清在谈及假冒洋品牌时对记者说。

杨轶清说，这种做法在法律上的合法与否要分两个层面。如果仅仅是以外国品牌授权给国内企业进行生产，没有其他欺诈消费者的行为，那这个程序就是合法的。但如果扣着舶来品的帽子，产品偷工减料，不符合国家标准，严重坑害消费者权益的行为，就是违法的。

面对达芬奇骗局，温州中小企业协会会长周德文对记者说，早在上世纪末，温州的不少企业也生产过假洋品牌，结果导致温州皮鞋成为假货、冒牌的代名词。1999年，在杭州武林门，5000多双温州产皮鞋被付诸一炬，政府、企业痛定思痛决心改变。我希望现在的企业能够吸取教训，绝对不要重蹈覆辙。