经在福建乃至全国红极一时的FUN服装，在沉寂了一段时间后，于不久前在厦门中华城重新开了国内首家门店。业内人士透露，FUN牌的新东家是商务休闲男装九牧王。九牧王董事长林聪颖在接受媒体采访时表示，收购FUN让九牧王集团可以进入年轻族群的细分市场，成为集团新的利润增长点。

时尚子品牌兴起

九牧王收购FUN不是一时兴起，而是出于对整个服装行业发展趋势的判断。林聪颖认为，工作和生活方式的改变，使得越来越多的消费者注重个性，这给时尚休闲服装提供了广阔的发展空间。由于九牧王多年来专注于商务男装领域，和年轻人的休闲时尚市场有些距离，收购FUN正是为了弥补这一市场空缺。

盯着时尚休闲领域的不仅仅是九牧王。年初，七匹狼旗下的SWJEANS旗舰店在武汉高调亮相，业内认为，以青春时尚系列为主的SWJEANS正是七匹狼男装为拓展新品类而设的子品牌。实现制造业零售业时尚产业的跨越成为七匹狼董事长周少雄的最终目标。

此前一直立足于商务男装的利郎，上市时也高调宣布针对一二线城市的年轻时尚男性推出子品牌L2。L2是利郎在商务男装概念下的市场细分，主要面向年轻的时尚男士。

以独立的公司运作

调查显示,时尚休闲正成为服装行业增长最快的细分市场，在1834岁的年轻人中，超过67%的消费者购买服装时，喜欢时尚休闲服装。

然而，传统服装品牌推出立足于年轻时尚人群的子品牌后，不得不面临一个新的问题：定位不同的品牌在设计风格和运作模式上都存在较大的差异，经营传统品牌的经验能否支撑新品牌的运作？

运作新品牌，特别与原品牌风格差异较大的"潮牌"，以往的经营经验并不必然会成为我们的财富。林聪颖表示。据了解，为了运作FUN，九牧王成立了玛斯（厦门）投资管理有限公司，并组建了一支拥有外资背景的专业团队来运营品牌。同样，利郎为了加快时尚子品牌的发展，也成立了利郎（上海）有限公司以独立运作其第二品牌L2。

新品开发速度加快

长期以来，闽派服装并不具备时尚潮流话语权。中国服装协会常务副会长蒋衡杰曾表示，中国服装产业是西方潮流甚至是日韩潮流的跟随者。在国内，最早感知潮流的也是广州和上海，与广东、浙江的服装企业相比，在对潮流的把握上，福建男装明显处于弱势。JIM"S品牌设计总监惠文龙对此深有感触。

由于时尚是有时间段的，这就对企业的设计能力和对时尚把握和预测的能力提出更高的要求。惠文龙称，对于时尚品牌来说，上个月的款式，到个第二个月就可能无人问津，这就要求时尚品牌必须走少量多款的快时尚模式。

据了解，从目前来看，泉州时尚男装品牌的新品开发量一般在每年800件左右，比商务男装每年的新款多出1/3左右，订货会也从传统的一年4季转为一年6季，从上货频次上来看，基本上每20天左右会有新品上柜。业内人士称。