报喜鸟集团近期发布公告称，接下来的1年时间内，公司将拿出不超过1.2亿元人民币（为2010年年末经审计合并报表净资产比例的6.44%）的自有资金，重点扶持品牌加盟商，以提高和巩固加盟商的竞争优势，扩大运营规模。
这些资金，将用来资助加盟商购买专门用于长期经营报喜鸟品牌服饰的商铺，或提供营运资金支持，使加盟商加快发展，资金使用期限不超过6年。每笔财务资助将以公司资助加盟商购买的商铺，或以该加盟商拥有的价值不低于财务资助金额的房屋所有权作为抵押，或由公司认可的第三方提供担保。
获得资助的所有加盟商，都须经过严格的资质审核，符合公司内部信用评级、自身经营能力等全方面的评估，只有符合公司评定标准且具有良好的偿债能力，公司才给予财务资助，以有效降低公司资金使用风险。
公司董事会表示，此举的目的在于提高和巩固加盟商的竞争优势，帮助加盟商获取长期稳定的经营场所及扩大营运规模而推行。通过实施财务资助，加盟商取得商铺所有权及扩大营运规模，公司取得商铺若干年使用权从而获得稳定终端，并且与加盟商的关系也更稳固。
一季报显示，报喜鸟今年一季度实现总营业总收入3.505亿元，同比增长40.96%；归属于上市公司股东的净利润为3612.7805万元，同比增长75.72%；销售费用较上年同期增长43.42%，管理费用较上年同期增长70.52%。
近两年，报喜鸟对于品牌的调整和提升动作不断。通过一季报可以发现，网点数量的增加和质量的提升使品牌销售额获得较好增长，但同时，其销售费用和管理费用的增长也很快。
一方面，当前加报喜鸟持续加大对终端市场投入，网点不断增加，以自有资金加大对加盟商的支持就是很好的例证；另一方面，报喜鸟今年新购买了自用办公楼，需要支付维护费用；此外，今年以来，公司对于员工福利的支出也增加。
