Anthropologie在美国是一个家喻户晓的中高档休闲服装家居产品的品牌，Anthropologie运用了独有的市场和品牌策略，目前已成为女士服装流行的先驱。

　　Anthropologie创建于１９９２年，从属于Urban Outfitters，创建人Richard Hayne把Anthropologie定位于舒适而时尚的城市风格。新的设计面向家庭总收入在２０万美金以上，受过高等教育，有教养、追求独一无二的设计的职业女性。这种市场定位经常被拿来和KateSpade相比，他们销售的是一种生活态度，而不只是简单的商品。

　　Anthropologie店里装饰唯美而富有生活气息，每间店都由独立的设计师完成，复制风格却不复制细节。木质的地板、原始的碎花、繁复的吊灯，店铺陈列带着浓浓的波希米亚风格，服装舒适而时尚，而且品牌产品范围也很大，包括女装、配件、珠宝，还有家居系列、盘子、窗帘等等，都非常精致漂亮。女装价格在100美元到500美元不等，家居系列产品大至沙发小到盘子，所以价格也难概括。因为目标是美国中产阶级，所以价格比Urban Outfitters本牌、BCBG、CK之类的要稍微高一点。

　　从该品牌的橱窗图片中，我们能看到品牌强烈的风格和设计感，衣架和折纸在服装的搭配中产生了强烈的视觉效果，设计师将他们组合成为了一件件橱窗中的艺术品。而从纸样中走出的模特橱窗则将时装的设计生产过程艺术化，让消费者可以更加理解他们将要购买的时装。

　　Anthropologie已经成为零售业的先驱者，是第一个不打广告的公司。尽管没有广告，逛他们店铺的客户比在其他的有名连锁店停留时间更加长，平均为１小时１５分钟。这个公司在每个店铺的装修上增加了额外的投入，使每间店都有自己独特的风格，展现不同的主题。

　　Anthropologie销售的重点在女士服装和饰品，但他们也有家具和家庭装饰用品。公司很自豪的宣称他们的产品都是独一无二的：“在店里你可以找到印度手工穿珠相片框、４０年代意大利风格的手工烛台、镀釉的日本陶器、藤和柚木制的英国殖民风格的床。”

　　为了保持他们的形象，Anthropologie避免将店铺设立在封闭的购物中心里，更倾向于街道边的店铺或一些开放的中心。今天，该品牌已经在美国２４个州开设了超过９０间店，店内的每一件商品都好似艺术品。 上一页 1 2 3 下一页