HOLLWILL品牌坚持了H-Line(时尚休闲风格线)和W-Line(户外休闲风格线)两大产品路线，将美式的经典休闲、法式的浪漫细节、专业的户外装备、时尚的休闲风格融为一体――来源运动，高于休闲。市场调查显示，许多35岁甚至40岁以上的男女依然作25岁左右的打扮，而且这个年纪的顾客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。在HOLLWILL看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰，其目标锁定在30岁-45岁的消费人群。
在款式特点上，HOLLWILL坚持了三大原则：一是百搭/混搭(MixandMatch)。简洁明快的设计理念，易与任何服饰搭配，无论是T恤或是衬衫、外套都是不错的选择;二是性感的剪裁(Sexclipping)。以牛仔裤为代表，绝佳的裤型设计，足以弥补穿着者的身体曲线的缺憾。突出胸，腰，臀，完全贴身，性感不凡。可以说，只穿一次，就会成这个品牌的忠实顾客;三是全码全色系供应款(FullColor)。与不同的上衣搭配不同的风格，浅色，让你青春活力，深色，又酷得特别。上等的全棉面料非常舒适透气，手感柔软。正面的文字LOGO的破旧处理、贴布绣工艺，吸汗性也更胜一筹，不但充满时尚新意，也将穿着的舒适自然感受大大提高。