记：那国内内衣市场存在哪些问题呢？
胥：3-15期间，关于内衣投诉的案件数量增多，这一方面说明广大消费者充分认识到内衣的重要性，对内衣的质量有了更高的要求；另一方面也说明，内衣厂商急功近利的心态严重，市场秩序还不够健康。就我个人的看法，目前内衣市场主要有五个方面的问题：一是品牌众多、鱼龙混杂；二是行业技术含量低、市场不规范，竞争激烈；三是品牌意识薄弱；四是市场操作手法单一；五是铺货现象严重，市场混乱，胡乱进行概念炒作。
2、从低层次竞争升级到品牌竞争
如前面所提及，中国内衣市场的竞争长期停留在低层次竞争层面。企业要么在产品概念上想尽花招，但为什么这些概念都不能持久？不能被消费者所真正认同？为什么很多企业都走不出年年推新品，年年换产品的怪圈？
概念战、明星战、价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支，企业利润下滑，加上很多企业在经营上的短期性投资行为及浮躁的心理，导致企业无法真正将品牌推广到消费者心中，无法在消费者心智中占据有利的位置。
市场的竞争最终是品牌的竞争。随着消费者越来越理性，随着消费水平的不断提升，品牌意识也将越来越强，未来的市场竞争必将升级到品牌竞争。对于内衣企业而言，只有从根本上塑造品牌，打造强势品牌力，才能形成市场的终极竞争力。
