网络店铺打造“虚拟试衣间”
360度旋转照片，5种不同体态的场外模特试穿报告，23类选项的产品指数
网络店铺打造“虚拟试衣间”
如果说品牌愿意在商场的试衣间花心思，是为了让女人试下就买单，那么看得见，摸不到的网络店铺即便没有了这个优势，但那些脑筋灵活的网店店主依然有办法来打造网络的“虚拟试衣间。”
两个月没有上网，陈菁菁发现自己常去一家网店居然大变样了。以前平铺的衣服被白色田园风格的衣架撑了起来，看起来清爽自然；常规的宝贝页面上多了一个360度旋转的动态图片，好像一个模特站在面前，衣服的正面、左面、右面、背面都展露无疑。在动态图片下面，是一系列高清晰的细节照片。
这样的页面设计，让陈菁菁觉得非常贴心。“虽然衣服还是那件衣服，但是用了清爽白底的动态图让我们觉得是在看模特的走秀，在她的引导下，我可以自己想象一下衣服穿上身的感觉。”其实这种360度旋转图片的制作非常简单，几张图片叠加制作成GIF格式图片即可。让衣服活起来是淘宝店主们打造虚拟试衣间的第一步。
而从今年5月开始，沈忆的日常工作又多了一项察看入店衣服的产品指数，从衣服的宽松程度到面料的厚薄，多达23类指数选项把一件衣服客观地描述出来。沈忆是淘宝网4皇冠店“木棉天堂”的店主。店铺经过几次装修之后，她今年的大动作是从品控部划出了专门的工作人员负责整理衣服的产品指数，同时将这些指数制作成详细的表格，跟在每个宝贝的图片后面。
一件日系条纹T恤，质地柔软，有弹力，版型宽松，长度适中，厚度适中，这样精准的产品说明，开始出现在不少淘宝皇冠店铺的宝贝页面中。而这时，沈忆已经准备着手在店铺中上一些员工的试穿意见。“因为我发现在快消费时代，要培养一个客人的忠诚度，撇开衣服本身的质量和款式不谈，其他还有什么比这里有个身形差不多的模特替她穿更方便了呢！”沈忆说。
胡心研是深圳scent网店的忠实粉丝，之所以她在这家店铺乐于一年贡献好几万，很大的原因是这里有个身形和她差不多的模特，只要她按照这个模特穿的尺码购物，全部很合适。
在这家网店，记者看到每件宝贝的下面都有一件详细的试穿建议。选择的5个模特代表了5种不同体态，从瘦高型，到肩宽、腰细、臀宽的标准型，一件标准成衣的基本尺码都可以在这5个模特身上得以充分体现。而在一些高达千元的贵价衣服，例如皮衣、羊绒大衣的宝贝预订中，scent店铺更将虚拟试衣间这个功能用得出神入化。
在店铺的论坛中，scent店的店主每当要推荐贵价衣服或预订衣服的时候，给予试穿建议的人不仅仅局限在店铺的员工模特，同时还附带了购买过这件衣服顾客的试穿照片和试穿意见。
“这样的做法很聪明，首先有试穿建议肯定比空洞的宝贝描述更有说服力，其次还节省了更换模特的拍照成本。不过这种给予试穿建议的做法比较耗费人力，所以目前淘宝网只有少数有实力的店主在这样操作。”淘宝网公关专员李韵说。
而一部分兼职的淘宝店主，没有精力做多个模特的试穿建议，但是她们也有自己的妙招。她们一方面自己做模特出镜，标出自己的身材尺寸给予购买者参考；另外一方面，她们也借鉴了7ForAllMankind试衣间的做法， 在宝贝的下方给予搭配的服装建议，同时附上店铺里的宝贝链接。淘宝店主YOYO说：“即便客人没有看上打开的那件宝贝，但是在下拉页面的过程中，或许她们会看上这件或者那件搭配单品，只要有交易，那就成功了。”
开发试衣间新用途不仅为了多卖衣服
在杭州的试衣间里，挥挥胳膊，就可以试穿重庆店铺的衣服
开发试衣间新用途不仅为了多卖衣服
为了多卖衣服而打造一个颇具特色的试衣间，这是品牌方的原始诉求，而在将来，或许试衣间会是一本产品目录，是节省经营成本的利器，是消费者重新认识品牌的最好途径。
在杭州东坡路的集欧社店内，你站在一面镜子面前，挥一挥胳膊，你的人像就在面前的魔镜前出现了，然后挥一下手，大量的衣服在旁边菜单中出现。用手在空中下拉菜单，挑选一件衬衣，点击旁边的“试穿”图标，到试衣间亲自“穿”上，瞬间衬衣就穿在镜中人的身上。你可以‘穿’上看中的衣服，看看是不是合身。点个按钮，还能“转身”，看看肩膀是不是窄了，下摆是不是长了，袖子到哪里。“而你觉得这件衣服穿着还不错，那么买单，等待衣服运送到杭。没错，衣服不在杭州，而在集欧社的重庆店铺。
这是集欧社中国运营总监梅王君描述的购物场景。而他所说镜子则是一面3D试衣镜，7月刚刚在杭州面世。当这面3d试衣镜一问世，梅王君就开始和镜子的生产厂家森动数码联系，他想在自己旗下的7家集欧社门店都放上这样的3d试衣镜。集欧社是一家专门售卖奢侈品品牌服饰的店铺，阿玛尼、gucci等品牌是集欧社客人的主力消费品牌。
目前在市面上，要在服装店放置这样一台3d试衣镜，除了镜子的硬件购买费用、软件使用费之外，占据开支大头的是3d衣服的骨骼绑定费。即便在现有技术条件下，每件衣服的骨骼绑定费高达100元每件，梅王君依旧对3d试衣镜前景依然看好，“因为那就意味着不用每家店都铺同样的货，客人一部分的衣服试穿完全可以通过3d试衣镜来完成，而这比起奢侈品品牌一件衣服高达千元甚至万元的购买成本，要划算很多。”梅王君说。
森动数码副总裁陈立伟同时透露，杭州不少知名服装品牌都有将3d试衣镜引入自己门店的想法，有的品牌甚至还想将这样独特的试衣间放到新品发布的秀场上去，以制造话题，吸引人气。
而对于更多的快消品牌，他们没有将3d试衣镜用于实际店铺中，他们转而在自己的网站中推广独具特色的试衣间，H&M的dressing room应该算是做了一次大胆的尝试。
在H&M的官方网站上，你可以根据自己的身材和形象来挑选适合自己的衣服，通过网络实现的试衣过程，在你眼皮底下轻松实现。你会实时看到衣服的效果，并可进行最快速度的更换与选择，操作乐趣媲美网络游戏。H&M全球设计总监Ann sofie在推出这个试衣间时曾表示：“在这个网络试衣间里，H&M的很多新品得以完美地展示，在像游戏般换衣服的同时，其实就是让消费者来认识这个品牌的最好途径。”
