从“床单被罩”开始，到一个新兴家纺行业的诞生，中国家纺业从兴起到繁荣，至今走过了10多年的发展历程。成立于2004年的浙江恒美家纺有限公司是全国为数不多的与家纺行业同成长的品牌家纺企业。作为“国际绿色产业协会”的一员及其推荐品牌，恒美家纺从一开始就致力于研发竹纤维、天丝等功能性面料，专注于设计、生产绿色自然、低碳环保的家纺产品，打造一流生态家居品牌。8月13日，恒美家纺公司在绍兴县柯北科创大厦总部，举行的个性化家纺床上用品发布会，引起了国内家纺行业的广泛关注。从涉足家纺业，研发功能性面料，到倡导低碳环保理念，专注打造生态家居品牌，推出个性化床上用品，恒美家纺一路走来，搭准市场脉搏，总是先人一步。产品专注健康环保“恒美家纺以‘健康时尚、恒美美家’为理念，以‘崇尚自然、低碳环保’为追求，以‘绿色环保、简约时尚’为格调，以‘尽心尽力、尽善尽美’为服务标准，以竹纤维、天丝等功能性面料为主打，致力于生产符合低碳环保、贴合家居需求的家纺产品。”浙江恒美家纺有限公司总经理许理松一开口，就滔滔不绝讲起他的“家纺经”。许理松说，转型升级，对于一个大的纺织产业、一个细分的家纺行业，或是一家企业来说，都是十分重要的，甚至关系到“生死存亡”。现在，全国家纺企业有近两万家，规模以上的一万家左右，但真正树立生态环保理念、致力于品牌经营、专注于竹纤维等功能性面料研发的家纺企业并不多。家纺企业赢利模式“万人同走一条路”、品牌定位千篇一律、产品同质化的现象，将把家纺市场带进价格战、促销战、终端战的“红海”之中。“我认为，面对当下万船竞渡、万马奔腾的家纺业，要使自己的企业驶进品牌经营的‘蓝海’，最根本的做法是把产品做得更健康、更环保、更低碳。我们的目标是做中国生态家居第一品牌，但也不能好高骛远，近期目标是打造一流生态家居品牌。”许理松说道。近年来，恒美家纺以浙江省现代纺织工业研究院为强大技术后盾，集结了包括中国工程院院士、国家纺织科学研究院高级工程师和数十名博士、硕士在内的专家团队，使企业在竹纤维等功能性面料研发、织造及数码织绣、印染等领域拥有高新技术优势。目前，恒美家纺有200多个系列、2000多种产品，包括“常规生态产品”的巾品系列、内衣系列、家居系列、床品系列、礼品系列，以及“个性化生态产品”的田园系列、时尚系列、奢华系列、婚庆系列等。这些产品，应用的大都是全竹面料、竹棉面料、天丝面料、桑蚕丝面料、全棉面料。设计向专而精转型“可以不谦虚地说，目前国内家纺行业中，像恒美家纺这样专业并专注于研发、设计、生产竹纤维产品的企业，还找不出第二家。”许理松如此说道，并且还特别说明：“做竹纤维家纺产品，恒美是首创，现在我们有差不多一半的产品用的是全竹或竹棉面料。”许理松介绍，竹纤维的原料是天然竹子，被誉为“21世纪最具发展前景的健康面料”、“会呼吸的面料”、“纤维皇后”，它具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性和良好的染色性、美观性，是继棉、毛、丝、麻之后的第五次纺织品革命。经专家研究后发现，竹纤维还有抗菌抑菌功能、除臭吸附功能、吸湿排湿功能、抗紫外线功能、保健功能，穿过竹纤维内衣内裤的人有一个共同的感受，那就是相当舒适，不想再穿棉质内衣内裤了。“一个品牌、一家企业，它经营的成功，总是离不开专注，恒美家纺主要专注于竹纤维产品的研发、设计、生产，在竹纤维上做出家纺大文章、好文章。”许理松表示，下一步，恒美家纺要在竹纤维面料的研发、竹纤维产品的开发上做文章，扩大竹纤维产品的比例，特别是在产品设计上适应现代人的审美需求，体现时尚、个性，加大宣传推介力度，进一步拓展品牌的市场份额。追求个性化产品风格个性，是一个人思想、性格、品质、意志、情感、态度等方面不同于其他人的特质，这个特质的外在表现就是语言方式、行为方式、情感方式。企业的产品也一样，个性是一个品牌的存在方式。许理松认为，现在许多人注重生活品质的提升，已经从追求生活乐趣向讲究生活情趣转变，把个性元素引入设计理念，注入品牌内涵，给家纺产品带来的不仅仅是附加值的提升，更是一个新的市场，是品牌经营的“蓝海”。正是在这样的理念指导下，今年上半年，恒美家纺的设计团队在个性化家纺产品设计上下了功夫，突破口锁定在个性床上用品。8月13日，恒美家纺正式向市场发布个性化床上用品，包括床套、床单、枕头、抱枕等成套床品，数码印染的婚纱照、新人照等成为抢眼的个性亮点。许理松说，中国人讲的是缘分，“百年修得同船渡，千年修得共枕眠”，夫妻是最大的缘分，要好好珍惜、相互牵挂和关爱。因此，新婚夫妻定制一套婚庆个性床上用品，体现的是时尚、浪漫，表达的是形影不离、永结同心；结婚10周年、20周年，或者到了金婚银婚的人，定制一套个性床品，传递的是温馨和睦、夫妻恩爱。“我们的个性家纺床上用品一发布，就引起业内的关注、消费者的好评，经销商纷纷前来订货。”许理松还透露，恒美家纺的个性床品，主要以婚纱摄影店、婚庆公司以及互联网淘宝旗舰店为营销渠道。从目前市场来看，个性家纺床上用品特别受80后群体的推崇，他们可以通过公司的营销渠道，根据个人喜好、情感诉求、文化背景、生活经历，亲自参与创意、设计，定制一套非常有个性、有品位又时尚的属于自己的床上用品。