在2011年9月7-9日于南京举办的第十三届江苏国际服装节上，许多业内人士发现一个不熟悉的高端服装品牌——路凯杰尼，其不仅参加了博览会，还赞助江苏省服装院校户外休闲设计与买手新人大奖赛，显得颇有气势，相当引人关注。为此，笔者采访了悦达纺织集团（上海）服装品牌运营中心总经理吴永华。

在解释路凯杰尼很多人尚不熟悉的原因时吴永华说：“这是一个新推的定位在高端的户外时尚休闲服品牌，这是我们1年多深入市场调研后确定的品牌战略。目前，国内市场在高端户外时尚休闲服领域，占主导地位的还是洋品牌。相比中高端、中端定位的户外时尚休闲服品牌云集的现状，高端户外时尚休闲服品牌相对少得多，竞争也没有那么残酷。所以，我们决定向洋品牌叫板，在高端户外时尚休闲服市场上分一杯羹，为民族品牌争光。”

做高端户外时尚休闲服，虽然利润颇为诱人，要求也高得多，路凯杰尼品牌将如何运作呢？吴永华介绍说：“我们以社会责任来运作路凯杰尼，不求迅速在市场上崛起。讲究的是科学化经营品牌，一步一步推进，在孵化品牌的过程中，逐步做强、做大。这次参加博览会，赞助江苏省服装院校户外休闲服设计与买手新人大奖赛，目的是进行先期宣传、推广，提高品牌的知名度。而通过赞助专项大奖赛，可以助推户外时尚休闲服设计人才的培养，今后对路凯杰尼发展肯定会有所帮助。这为今年10月路凯杰尼正式入驻百货名店，同样有重要的作用，到今年年底，路凯杰尼将开出3-5家形象店。意在用直营路凯杰尼成功的案例，吸收加盟代理商，携手打响路凯杰尼品牌。”

据了解，路凯杰尼团队已经开始高效运营，注重推出差异化、规模化、国际化的高端户外时尚休闲服。在精神层面，让消费者通过视觉感受、触觉感受、听觉感受、联想感受、愉悦感受，引发对路凯杰尼的青睐。而在物质层面，则通过性价比的优势，增加路凯杰尼的诱惑力。在2012年，路凯杰尼将引进国际上的设计人才，增强产品设计的魅力……

展望路凯杰尼的前景，吴永华说：“我看好路凯杰尼的理由很多，其中关键的是，悦达集团是一家去年销售额达到630亿元的国有大公司，旗下有多家与德国、韩国、印度的合资公司，业务涉及纺织、服装、汽车制造、拖拉机、金矿、煤矿、房地产、酒店、高速公路、高尔夫球场、现代农业、家乐福超市等领域，拥有2家上市公司，经济实力出众。依托这样的大公司，我们可以全力以赴经营路凯杰尼品牌，因此，路凯杰尼有望在不远的将来，在我国高端户外时尚休闲服领域成为强势品牌，为今后做强、做大提供强大的动力！”