“以后来厦门逛街购物，有更多的选择啦！”家在泉州的血拼达人陈小姐很兴奋，因为除了ZARA外，她喜欢的另外两大“快时尚”品牌优衣库（UNIQLO）和H＆M也将陆续进驻厦门，今后逛街买衣服的选择面就更广了。

“快时尚”，也被称为“快速时尚”，是指那些能够迅速带动全球时尚潮流的品牌。“快时尚”以快、狠、准为特征，平价、款多量少、上货时间快是他们最大的特点。

 去年9月，全球五大“快时尚”品牌之一的西班牙品牌ZARA在SM新生活广场正式开业，让厦门市民也了解到“快时尚”的魅力。随后，MNG、MUJI等“快时尚”品牌也紧随ZARA的脚步来到鹭岛。

 本周五，另一个全球“快时尚”品牌，来自日本的休闲品牌优衣库在厦门的首店，将在湖里万达广场正式揭幕。10月份，该品牌位于SM城市广场和加州广场的新店也将陆续开业。H＆M品牌店也将于9月份和11月初，分别在万达广告和SM新生活广场开门纳客。

“‘快时尚’品牌在厦门越来越多，以后在家门口就能买到时尚又平价的衣服，就不一定非得飞到香港去血拼了。”市民林小姐说。

不过也有不同的声音。时尚潮人姜小姐认为，“快时尚”品牌能否在厦门站稳脚跟还是未知数。“作为消费者，我可能会图一时新鲜去尝试一下，但如果这些品牌在价格、品质上没有足够的吸引力和竞争力，下一次我绝对不会再选择它了。”

姜小姐说，像多次曝出质量门的“快时尚”品牌ZARA，尽管它在国内名气不小，产品价格也不高，但由于质量问题，她始终提不起兴趣。

【专家说】

本土品牌一定要坚持住

“冲击当然会有。”品牌管理专家、厦门文化创意产业协会副理事长苏晓东说，这些国际“快时尚”品牌的到来，对本土休闲服装潮店，多少会有一些影响，不过，对这些本土品牌来说，未必就是坏事。

苏晓东说，这迫使本土品牌采取走个性化路线、细分客群、开辟电子商务渠道等措施来应对国外大牌的到来。“其实，很多本土潮牌的服装设计一点也不比这些国际‘快时尚’品牌来得差，但在文化打造、品牌质量、自身定位上，本土品牌还要多下力气。”苏晓东说。

此外，苏晓东还认为，这些国际“快品牌”的陆续到来，在短期内可能会吸引消费者爆发性的消费，因此本土品牌要能坚持住。“过了那一段可能会比较痛苦的‘坚持期’之后，情况就会慢慢好起来，因为厦门的市场空间还是足够大的，尤其是厦漳泉一体化的推进。”

【同行说】

“快时尚”可能遭遇“水土不服”

对于全球知名“快时尚”品牌的来袭，厦门本土休闲服装品牌普遍都表现得很淡定。

“这些‘快时尚’品牌的到来，对我们会有一些影响，但影响非常有限。”浪漫宣言的副总经理许晓阳说，两个品牌的定位和风格不一样，但国内品牌会更了解国内市场，这是国内休闲服装品牌的优势。
许晓阳表示，他们会抱着学习的心态，向这些国际“快时尚”品牌学习，企业自身也会从营销、市场定位等方面不断做调整，准备更好地发力。

伟伦时尚世贸店的店长张莉华也表示，本土时尚休闲品牌和“快时尚”品牌的共同点是，都走在时尚的最前端，不同的是本土品牌的定位可能没那么高，但会坚持自身的特点。“比如，我们在走时尚路线的同时，也会坚持我们一直以来的淑女、优雅路线，因此我们并不担心客层流失。”

 张莉华同时分析，“快时尚”品牌虽然加大在厦门的扩张步伐，但由于这些品牌产品的材质等方面在国内外市场有一定的区别，消费者能否接受还不好说，因此不排除这些“快时尚”品牌会在厦门遭遇“水土不服”的情况。