汲取国际资源
不得不说,走“国际化”,对于时尚休闲这样一个新兴板块,对于这些刚刚起步的本土时尚休闲品牌而言,是需要勇气和底气的。
但左岸、玛卡西尼等多家企业负责人均表示,这也是不得不做的一件事。因为这些本土时尚休闲品牌“一出生”就被放到了一个国际化的竞争环境里。“时尚休闲也就这几年才开始逐渐崭露头角,而这几年正是洋品牌大量涌进的几年,甚至在某种程度上,时尚休闲板块也是洋品牌带出来的板块。所以,时尚休闲一起步压力就很大。”业内人士王先生表示。
目前,有些本土时尚休闲品牌的价格直逼洋品牌,所以,他们不得不面对面与洋品牌竞争。同时,目前,时尚休闲品牌主要市场只能是一二线市场,在一二线市场,要超越洋品牌占领消费者心智,赢得消费者忠诚度,对本土品牌而言,也是非常艰难的。
“面对这样的市场环境,我们开始思索,国人们真的都崇洋媚外吗?我们与国际品牌的差异究竟在哪?国际资源有哪些是可以为我所用的?”玛卡西尼品牌总监刘宏告诉记者,他们曾经做过类似的很多探索,最后,他们发现国际化的环境不该是摆在他们面前的一道障碍,在国际化的环境里把握资源,边学习边超越,才是本土时尚休闲品牌的出路。
是的,当我们的中国市场已经成为国际市场,我们没有理由固步自封。从把握国际资源,到运用国际元素,到引进国际人才,到使用国际模式,本土时尚休闲品牌正在一步一步走向“国际化”,正站在国际舞台上,喊出中国声音。
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