记者观察
“国际化”要走出“国际范”
纵览这些本土时尚休闲品牌的国际化进程时,心里其实是钦佩他们的。因为相较于ZARA之类的服装大鳄,这些品牌真的并不强大。
但是,弱小的体量,并不代表他们没有坚强的生存能力,也并不代表他们没有远大的未来。事实上,他们之所以敢于“国际化”,是因为其站稳了自己的一片天地。他们并非没有优势,因为弱小,所以灵活,所以他们更能够为中国消费者做出适合中国消费者的东西;虽然弱小,但是他们更有胆识,在对终端渠道的捕抓上,他们更“快准狠”。
因而,首先肯定的是本土时尚休闲品牌目前的夹缝求生存,其实才是肯定他们为了不断向上而做的“国际化”。
当然,虽然各个企业的“国际化”进程正走得热热闹闹。但是个人认为,在没有找准自己的市场定位之前,在没有打稳根基前追求“国际化”,只能是徒有虚表。花架子的东西,对于时尚休闲那群极有鉴别能力的消费者,并无太多实际意义。
真正的“国际化”,并不在于有没有走出去,而在于在自己的中国市场上,乃至国际市场上,能否做出自己的东西,能够有足够的“气场”,让消费者“因为你是你,所以喜欢你”。这样的时刻,就是另外一个境界了,那就是“国际范”。
从“国际化”到“国际范”需要的是一种精神文化蜕变的过程,当中国男装品牌真正成为国际时尚大品牌的时候,全球流行时尚的风向标将会指向中国。(中国服装加盟网)