上半年,中国男装品牌在世界时装界的动作不小,9月初左岸男装参加了巴黎的WHO''S NEXT展会并一鸣惊人,接着狼道携手FIA GT1世界超级跑车锦标赛狠狠地炫了一把;而在更早8月,玛卡西尼在赞助“地球一小时”活动的同时,也让品牌的时尚、环保深入人心……
众多国产男装品牌开始在世界时装界亮相,说明着国产品牌的一个整体趋势:国际化。
国际化不再“喊喊而已”
早些年,国际化更像是一句品牌企业顺手拈来的口号,喊喊而已,没有多少人去较真。
不经意间,却有玛卡西尼、左岸、狼道、HOPERISE等一众品牌默默地走出去,引进来。国际化的印记在这些品牌的发展步伐中越来越明显。
玛卡西尼与世界自然基金会(WWF)共同签署了2011“地球一小时”,通过国际化活动宣导环保理念;左岸积极筹备申请参加国际化展会,在全世界客商面前精彩亮相;HOPERISE则坚持国际设计理念,从最关键的设计环节开始与国际流行接轨……
“不同的方式,可能取得的成效也不同,但目的只有一个,走出去,让品牌国际化,让更多国家的消费者认可我们的品牌。”上述企业品牌或营销负责人坦言。
对于本土时尚休闲男装这种集体国际化的行为,不少消费者、经销商以及行业观察人士均表示认可和支持。他们认为,集体国际化并非集体崇洋媚外,而在当今,当全球经济一体化,当中国市场成为国际市场时,本土品牌只有把握国际资源,运用国际元素,引进国际人才,使用国际模式,一步一步走向“国际化”,才能站在国际舞台上,接受市场更加猛烈的洗礼,成长为更具实力的品牌。