说到底，时装产业永远并不只是衣服鞋子包包那么简单。品牌或设计师之所以叫人向往，更多的是因为品牌散发出的气质、传达的感情让我们找到了共鸣的点，好像香氛般环绕身份、抚慰心情，内外受用。“姐穿的不是衣服，是感情”，这句话一点也不夸张。正是这种深刻的感情与气质核心，从内而外地让MaxMara从60年前的一颗幼苗成长为今天枝叶遍布全球的一棵时装大树。除了一如以往地为女性打造时髦经典的时装外，MaxMara更用繁茂的枝叶为女性创造了一片沁凉的环境，孕育着艺术、演艺以及公益的新生力量。那件不随潮流变化而褪色的大衣，就像一个优雅的拥抱般让人心动。

      平易近人一样美
      谈到时尚，我们第一个反应式“哦，给女人的玩物”。但事实上，在男性创意主导的时尚界，并非每个设计师， 每个品牌都真正选择从女性的内心出发——异想天开的构思、超乎想象的作品，更多的是设计师为了实现自己艺术创作而打造的，在让时尚迷惊叹的同时，也留下遗憾。而MaxMara则轻巧地走在另一端，没有哗众取宠、咄咄逼人的效果，关怀源自尊重、也源自理解，把女性看成自己亲密的朋友。

      在“Coats！”策展人Adelheid Rasche描述MaxMara其中一个工作车间的文字中，我们看到这样一句话：“每一件大衣穿到人体模特身上之后，工人用轻柔的手法对它进行最后的修饰：这令人联想到子女临行前，母亲慈爱地为他们最后一次整理衣装。”
  
      在即将迎来自己60岁生日的今天，MaxMara集团已经成长为一个拥有23个时装系列的时尚帝国，即便是少女、熟女或身材丰腴的女性都可以从中挑选出符合自己形象、质量上乘且优雅时尚的时装——真心拥抱全天下女性、而非可以把女性塞进想象中的“完美模子”，MaxMara对女性的呵护与爱，就这样轻柔地触动着我们的内心。

      与“她”一起成长
      Achille Maramotti在1951年一手创办了女装王国MaxMara，然而，这个品牌的孕育与诞生却与几位女性有着千丝万缕的联系。Maramotti的曾祖母曾是一家很有影响力的裁缝店的老板，而母亲Giulia Maramotti更创办过一家在当地很有名气的裁剪学校，为女孩子们进行工作培训使她们获得独立工作能力，并在校外通过各种报告交流会，在当时的环境下无疑是个先锋女性——但事实上她是个带着4个孩子的寡妇，在战后的惨淡大坏境下依旧努力把孩子送到大学，自己创办的学校为Maramotti事业的起步提供了绝佳的条件与氛围。

      可以说，MaxMara在女性的关怀中诞生与蹒跚学步，在上世纪五六十年代打破了高品质定制服务与大众服饰的鸿沟，为社会更阶层女性提供了最为优雅时尚的关怀，从1951年到今天，60年来始终不变。今天MaxMara的设计团队由创意总监Laura Lusuardi带领，在每季给大家带来新鲜口感的同时，更多的是Laura从自身女性观点与生活方式出发，始终保持与我们——既让我们心生向往，却同时意外地“亲民、异驾驭”，哗众取宠容易，真正肯踏实与“real women”生活融为一体的反而不多——我们不是178cm模特，也不是镁光灯下的明星，只是一个真实地在生活中奋斗。渴望优雅的女人。