作为国家商务部授予的“中华老字号”品牌企业，上海古今内衣公司在发展过程中不断推陈出新，目前网点已遍布全国所有的省市、自治区，达到1508家，并于去年开设了首家境外门店。据了解，今年1-9月，古今内衣的销售额已超过去年全年总额，净利润同比增长二成以上；预计到今年年底，公司净增加连锁门店数将超过百家。

年产量达800余万件

据介绍，“古今”这一老字号品牌最早可以追溯到上世纪四十年代初创设于霞飞路的一家单开间门面小店铺。从1994年12月开设第一家连锁网点开始，截至今年9月底，公司在全国各地拥有1508家商业网点，形成了覆盖除我国台湾、港澳地区外全国所有省市的营销服务网络。公司在全国各地设立了23个办事处和15个区域代理商，并在美国、法国、加拿大、意大利等19个国家和地区注册了“古今”商标。去年11月，古今还与新加坡凯德置地合作，首家境外加盟连锁门店在新加坡凯德购物中心正式开业。

据了解，古今公司目前拥有“古今”、“古今男士”、“尚十六”、“美慕莎”四大品牌，在浦东有自己的生产基地––古今工厂，并在浙江萧山、嘉兴、广东南海等地建立了四家定牌加工生产厂家，形成了集产品研发、生产基地、市场开发、营销管理、批发配送、财务信息等六大中心的现代企业管理架构，自行设计生产文胸、内衣裤、睡衣、泳衣、沙滩衣、调整型衣裤等六大系列产品，年产量达到800余万件。

古今公司相关负责人表示，古今今年1-9月已净增加门店90家，预计到年底，全年净增加连锁门店可超过100家。此外，今年1-9月，古今内衣的累积销售额已超过去年全年，同比增长16.37%，今年1-9月的净利润也实现同比增长21.85%。据中国针织工业协会统计显示，近三年“古今”内衣在产值、销售收入、利税、市场占有率及品牌管理、生产规范性等综合经济指标在排序中均名列行业首位。

细分市场不断出新

在如今竞争激烈的市场上，老字号品牌的生存和发展离不开创新。在市场拓展方面，古今经过不断探索，形成了以自主经营为主导，以连锁发展为载体，主要采用直辖经营门店、特许加盟连锁店和设立区域代理商进驻各地大商厦开设店中店及专柜等三种模式开拓市场。

在产品研发方面，公司每年都会有计划地派遣技术设计人员外出学习观摩，参加业内的高端活动。“通过与世界顶级品牌的接触，有利于开阔眼界，活跃大家的思维，帮助我们与国际流行接轨，推出让市场接受的新品。”古今相关负责人表示，“‘眼球效应’非常重要，关键在于产品的不断出新。同时我们还依托工厂先进的生产线、现代化商业ERP系统管理模式，运用CAD软件技术，不断提升产品的核心竞争力，为品牌发展提供了不竭的生机。”

据悉，古今公司于2007年开发的针对少女群体的背心、文胸、内裤、家居服的“尚十六”品牌，先后推出了“微微隆起”、“初显曲线”、“楚楚动人”3个年龄阶段的系列产品，引导少女按体形、功能、季节等因素精心选择精致、私密、个性化的快乐内衣，目前“尚十六”内衣已占古今全国年销售额的15%左右。同时，古今还积极开发高端内衣市场，旗下高端品牌“美慕莎”目前在上海港汇恒隆广场、古今淮海路旗舰店二楼、呼和浩特、包头、济南恒隆及宁波国贸拥有6家门店，并将于今年年底在南京再新开1家门店。

据悉，为了开拓网购市场，古今公司去年还成立了网购部，并将于明年在网站开官方网店。