“冰洁品牌的羽绒服，不太象羽绒服。所以我们很喜欢。”在冰洁时尚羽绒服的专卖店中，经常能听到年轻消费者这样的评价。

       更轻薄的造型、更酷感的细节、更加前卫的色彩，冰洁羽绒服给人的印象，更具潮流休闲装的气质。
 
      “新时尚我主张，新一季的品牌口号，体现了我们新的变化。”10月16日，冰洁品牌新闻发布会上，上海冰洁服饰公司总经理王道成阐述了品牌新的定位与时尚理念，“新品节奏加快、主题更加鲜明，不仅把握流行趋势，更比潮流再领先半步，把羽绒服做成‘潮装’，这是今年的新变化。”

上海冰洁服饰总经理王道成讲话

       冰洁2011/2012新款羽绒服推出了三大系列，紧紧锁定18~35岁快节奏、爱自由、爱扮cool的年轻人。

      “动感校园”系列，色彩大胆、造型酷感，并融入了运动元素。“休闲旅程”系列，采用本季流行的随身版型，并对新面料巧妙运用。“时尚派对”系列，以时尚而性感的色彩为主基调，为都市女性打造别样风情。

      在众多羽绒服品牌中，冰洁的“青春时尚”定位十分鲜明，将时尚、潮流元素与产品轻盈纤巧的设计相融合，深受年轻消费群体的青睐，每年冬季都有许多款式卖到断货。2010年“梦未央”系列作品，被中国羽绒工业协会评为“中国羽绒服装设计最佳人气奖”。

       冰洁多年的坚持，开启了时尚羽绒服之先河，赢得了行业的各项荣誉：连续名列中国羽绒服十大品牌，2009-2010年度连续两年被授予“最受欢迎品牌”奖和“畅销品牌”两项大奖。在全国各羽绒服品牌中销量列第五位，在青春时尚定位的羽绒服品牌中名列首位。

      王道成说：“冰洁不仅时尚理念、产品风格更加创新，品牌传播风格也有了很大的变化。新的形象代言人、新的专卖店形象、更有创意的互动传播，和年轻潮人都很对路。”

      被称为“人气女王”的青春偶像杨幂，不仅签约成为冰洁形象代言人，更“跨界客串”服装设计师。她亲自设计冰洁时尚羽绒服，被命名为“幂款”，上市伊始，即引发潮流粉丝的追捧。

       与此同时，遍及全国各高校的“冰洁未来时尚之星海选”已经启动，由深爱年轻人喜爱的人气歌手毛方圆、张殿菲、郑凡组成的“冰洁潮流三人组”，将巡回全国20多个城市，将歌友会与品牌推广融为一体，与年轻消费者的互动更为零距离。