"我们的内衣定制设计师、导购总是会不厌其烦地对女顾客说，内衣是女人自我感觉好坏的最基本的服装，如果内衣穿得不好，别的都白费功夫。"中国认知度最高的内衣品牌之一爱慕的高级设计师许彦贞告诉我们。爱慕创立于1993年，经过多年的内衣传教，中国的女性越来越重视高质量内衣，爱慕今年推出一款有补充、聚拢效果的零触感系列文胸，今年3月8日上市至今巳售出20多万件。
女人对待内衣最重要的态度是为自己穿而不是为男人穿，内衣意味着"诱惑"，但那是女人对自己的诱惑。1950年代，两性关系有了改变，性感被当明正大的提了出来，女人们猛地醒司过来，在漂亮的外衣里面还能穿漂亮的内衣。爱慕连裤紧衣的大腿部位和肩带用了加宽蕾丝，线条光滑，穿在宽松的衬衫下若隐若现，非常性感。内衣涵盖了11个色系，并有印花图案，如同一篮鲜花，引领了中国内衣色彩的潮流，因此中国流行色协会将内衣色彩研发基地落户在了爱慕。
爱慕旗下有7个子品牌，其中5个是女式内衣，有高端的La Clover、走年轻路线的爱美丽、巩俐代言的明星系列、塑身系列爱慕body，还有代理国外品牌的Be Chic，鼓励不同年龄、不同需求的女性解放内心。曾有女顾客来爱慕店里试穿全套豹纹的束腹胸衣、丁字裤，又觉得自己不是20岁的小女生，穿这个太出格；她听到售货员小姐鼓励说，内衣是没有年龄界限的。这句话让她心生感激。许彦贞对我们说，爱慕内衣的设计给了女性自信。爱慕如今还专为男士和孩子推出了爱慕男士、爱慕kids，品牌如此细分，在国内内衣品牌中并不多见。爱慕还是唯一每年举办时装秀展示的内衣品牌。
