高档消费群在扩散
几年前,记者在朋友那里看到了如雷贯耳的LV,那是一个三彩包,第一印象"很一般";今年国庆期间,记者在梦之岛购物中心用了半天时间与LV"亲密接触",发现它与一般的包包真的太不一样:做工考究,款式精典。
崇尚名牌的覃先生在LV进驻南宁不久,为母亲龙女士、未婚妻各买了一个LV包包,自己也买了一个手袋和一条皮带。据介绍,这些高端消费者,主要为百色、河池一带的矿老板,他们中不时有人在这里一掷万金。有一位客人一次性花掉上百万元,买了黄金手表、手机、皮鞋、皮带等,仅单价20多万元的手机就买了2个。一些客人对于穿什么样的鞋要配什么样的包十分讲究,因此,他们在这里会接受"一对一"的专职导购服务。有位女士就接受这样的服务,花了20多万元,从头"武装"到脚,头饰、衣裙、手提袋、围巾等一应俱全。
梦之岛购物中心相关负责人说,自从路易威登、菲拉格慕、巴宝莉、阿玛尼、TOD'S等国际一线品牌入驻后,桂林、柳州、东兴、凭祥等很多外地人纷纷赶来,其中不少人就为了目睹知名品牌的风采。该负责人说,消费群体就是这样慢慢培养起来的。你要创造机会让他们接触、认知,他们才有可能接受。
据该购物中心初步统计,来这里购物的顾客绝大多数开着私家车,主要是经商的、企业高管、时尚白领一族。其中南宁市外的车牌占了4成以上,这说明世界一线品牌的进驻,加快了该商场辐射半径扩大的步伐。
商业格局悄然变脸
业内人士介绍,去年是南宁百货业发展历程中标志性的一年,绝大多数商场对购物环境掀起了"升级潮",而且每个商场都积极寻求"蜕变",各自探索着特色经营之道。在2010年的年中,梦之岛购物中心的外墙"蒙上了面纱",进行装修;本土老牌企业南宁百货朝阳店,对柜台陈列进行了大规模的调整;南宁百盛进行了开业6年来首次改头换面,有关人士称所涉面积达到85%;巴黎春天百货也花了2个月的时间,对店面和品牌进行全面调整。
广西财经学院工商管理学院院长罗胜说,走进梦之岛购物中心,就像走进了北京的一些高级购物中心一样,人并不多,整个商场静悄悄的,"这是为消费者提供高品质的购物体验,同时也是一些高端消费者所向往的购物环境"。
其实,梦之岛购物中心已从这次"蝶变"中采摘了硕果。梦之岛相关负责人说:"新引进的20多个知名品牌的销售情况比预期的要好得多,一些货品一开始准备不足,还不断从总部调货过来,购物中心的销售额同比翻了两番。特别是LV,在同等面积的其他省会城市,南宁的销量排在前列。"
南宁市商务部门有关负责人说,近年来,随着南宁社会消费品零售总额不断攀升,人们的消费方式经历了流行、时尚、精品的阶段,同时对消费环境也提出了高要求,以LV为首的世界顶级品牌的入驻,使得商业"硬件"也日益奢华,商业格局也向着良性转变。