记者上周末在王府井天元利生体育用品商厦停留一小时看到，耐克、阿迪达斯的专卖店和专柜还有一些顾客在选购，但李宁、鸿星尔克等国内品牌的选购者屈指可数。在龙德广场的翠微百货记者看到，四层体育用品区除了耐克、阿迪达斯等少数品牌，其余的体育品牌均顾客寥寥。

体育品牌大型代理商宝盛道吉的一位负责人表示，受今年3月耐克产品全线提价带来的影响，今年商品的整体销量比预期低约10%。销售未达预期，但商品的更新频率并未减慢。虽然新款和精品对于追求时尚的顾客具有吸引力，但由于市场整体低迷，新品出现积压，随着时间的推移，新款成为旧款，从热卖变成了四五折促销，对全年业绩影响很大。

生意惨淡让体育大牌不得不扩大销售渠道，甚至是放下身价。业内人士认为，通过拓宽渠道多设立门店、工厂店的模式，可消减业绩压力。

体育用品市场较往年低迷，除了受涨价影响外，竞争者众多也是一大因素。目前，除了大代理商外，很多不知名的小代理商也纷纷加入。据相关人士透露，目前，耐克等大品牌都在不断增加分销渠道，而这仍需要依靠宝盛道吉、法雅等大型代理商的力量实现。大代理商不能兼顾相对低端的市场，而小代理商在低端市场如鱼得水，但由于规模较小，资金实力、进货量有限，无法与大品牌洽谈合作，双方联合既抢占了市场，又拓展了渠道，双方互助互赢。

自降身价利大弊大？

对于体育用品市场整体出现低迷，耐克、阿迪达斯等体育大牌加大开店力度，店面经营深入到低端市场，商业专家刘晖表示，增加店面是因为随着国人生活水平的提高，体育用品已经成为生活必需品。面对一个13亿人口的大市场，为了占领终端销售市场，从深度和广度上加大店面营业力度。并且通过租赁或者直接购买店面，在京城优秀的商业中心抢占优势资源，抢在其他竞争对手前面。

尽管体育大牌加大开店的密度是迫于形势的主动应对之策，但也同时引发了其是否自降身价的质疑。有消费者认为，耐克、阿迪达斯此举虽然抢占了市场，但对于品牌知名度起反向作用，会将其长久以来树立的高端、时尚概念淡化。相关人士则认为，耐克、阿迪达斯等品牌只是在中国被塑造的高端，在国外只是普通的运动品牌。

一位体育品牌代理商则认为，耐克、阿迪达斯之所以吸引人，不是因为其国外品牌的身份，而是商品的含金量优于国内品牌。