连日来，记者从秀洲区总商会会长、嘉兴市诚恒纺织实业有限公司董事长沈金荣，王江泾镇商会会长、浙江明效丰汇控股集团董事长卜菊明，王江泾镇纺织协会会长、嘉兴市越龙提花制造有限公司董事长汝兴龙选择的发展道路上，体验到了转型升级发展的力量。在当前复杂的发展形势下，无论是政府还是企业，都深刻意识到转型升级的紧迫性。而在转型升级过程中，企业家是否有超前意识、创新意识，能不能跟得上市场多变的节奏，都将对企业的发展产生重大的影响。

“走品牌创新之路，一些传统纺织企业正在成功转型，目前秀洲区走自主创牌之路的纺织、服装企业已经增加到10多家。”区相关部门负责人表示，从今年第三季度的统计数据来看，以纺织业为代表的秀洲传统企业，正以“品牌化”战略引领加速转型，适应新消费时代的来临。

品牌故事之一：

多年家族品牌梦想终成真

别具一格的店铺装修、优雅时尚的女装服饰……10月22日，位于市区的迪斯玛托（香港）时装有限公司嘉兴旗舰店惊艳亮相，几乎只在一瞬间，不少禾城爱美女士就记住了DISMALTO这个品牌。

“这段时间销售十分不错，这进一步坚定了我们把DISMALTO打造成为嘉兴乃至全国知名高级时装品牌的信心。”在“诚恒纺织”董事长沈金荣看来，这个女装品牌的诞生是圆了其家族多年来的一个品牌梦想。

20多年前开始从事纺织行业，位于王江泾镇的诚恒公司这几年来一直在转型升级的道路上不断探索，目前公司产业已经延伸到房地产、餐饮等领域。虽然家族产业越来越大，财富积累越来越多，但企业缺乏一个响当当的自创品牌一直是沈金荣心中的隐痛。

“去年7月，一个偶然的机会，我们与意大利的一家知名设计公司有了接触，有了他们的技术支持，我们最终决定自创品牌。”沈金荣说，为了全力打造好新的品牌，公司的设计团队现在已经发展到100多人，今后公司生产的纺织原料将大部分用于DISMALTO品牌服装的生产上，这也必将带动诚恒公司在纺织原料上的提档升级。

品牌故事之二：

原料企业变身亚麻产品“领头羊”

11月初，又一个好消息在浙江明效丰汇控股集团员工之间口口相传：公司生产的高档亚麻内衣已研发成功，正在各大商场的专柜上销售。

在2009年之前，明效公司还是一家生产亚麻纱、亚麻布的原料企业，现在却让很多人穿上了亚麻做的袜子、衣裤。据统计，今年1月至9月，该公司生产的亚麻产品销售额已超过了亿元。

“转型升级延伸产业链，既有来自金融危机的压力，也是企业做大做强的客观需求。”“明效丰汇”董事长卜菊明告诉记者，与传统的棉纺产品相比，亚麻产品具有防腐除臭、透气性好以及保健等多种功能，符合现代居民的消费趋势。于是，明效公司决定从亚麻原料应用环节上突破，生产亚麻系列产品，推动企业新一轮的发展。

在攻克了染色、弹性等技术难题后，这两年，明效公司推出的亚麻袜十分受欢迎。去年，该公司又专门聘请意大利顶级专家进行亚麻服装的设计，成功注册“欧林诺”品牌，并先后在杭州、上海、武汉、西安等多个城市的大型商场设立专柜进行销售。

“公司现在已经拥有多种种类的亚麻产品，几乎覆盖了品牌男装、内衣裤、袜子等各式产品。”卜菊明告诉记者，目前在纺织企业行业内，很少有企业像明效公司这样拥有这么齐全款式的亚麻产品。他们有信心，到2014年，公司的亚麻产品销售额超5亿元。

品牌故事之三：

一套床上用品凸显创新魅力

把提花面料用于生产家纺产品，或许很多纺织企业都想到了，但嘉兴市越龙提花制造有限公司不仅想到了也做到了。继位于市区华庭街的家纺产品旗舰店开业后，不久前，越龙公司在王江泾镇又新开了一家家纺产品体验馆，走品牌家纺创新之路的步伐越来越坚定。

“直接做终端市场，可以站得更高、看得更远。”采访“越龙提花”董事长汝兴龙时，他正忙着和哈尔滨一家企业接洽800套床上用品的订单事宜。他告诉记者，从一家专业生产纺织面料的企业向品牌家纺企业延伸拓展，公司是想借助品牌的力量，实现从规模效益向品牌效益转变、从生产性企业向服务性企业转变。

可以智能调温的空调被、彰显个性的动漫被……虽然只是一套床上用品，却处处凸显出企业不断创新的魅力。记者在采访中了解到，除了与浙江理工大学合作开展家纺产品款式、花型等研发，今年，越龙公司还先后成立婚庆、酒店、团购营销部，力求打开新的销售渠道。

“不断增强越龙家纺的品牌竞争力，今年公司又研发生产了高档的毛料提花面料、羽绒服提花面料，这些今后都可用于家纺产品中。”采访结束时，汝兴龙充满信心地告诉记者，他们将力争用三年时间把越龙家纺打造成为区域品牌、五年内打造成为全国品牌。