武汉渐由旅游过境地成为旅游目的地，作为“吃住行游购娱”旅游六要素之一的“购”，给众多武汉百货商场制造大量商机。因此，“时尚升级”、“新装亮相”、“新店首发”成为2011年江城众多百货商场的主题。
升级改造，通过调整寻求新的机会，一些老商场首当其冲。位于武汉江汉路的中心百货大楼9月底新装亮相，中心百货花巨资对老商场进行时尚升级，引进大量时尚及中高档品牌。中心百货大楼的变化，给附近的新世界时尚店、王府井百货和大洋百货中山店带来了一定的压力。
在竞争最为激烈的航空路商圈，随着武汉国际广场二期的开业，武汉人终于有了自己真正意义上的高端摩尔城。国广方面毫不讳言，自己的目标就是要打造华中最大乃至全国排名靠前的顶级百货。
位于国广一旁的武汉广场，由于名声在外，早已成为外地游客到汉必访之地，其一层的国际化妆品区目前在全国排名前三。而同属武商集团的世贸广场，则早已主动将触角伸到武汉市外，通过武商量贩的渠道优势，将外地游客接到武汉，进行“世贸购物一日游”。
江南的大洋百货光谷店、群光广场力图通过扼守武昌咽喉地带，将省内江南地区的顾客截留，把他们的钱留在武昌。而大洋百货龙阳店以及经开万达同样希望守住进出的西门，将外地顾客留在汉阳消费。
随着武汉市消费水平的不断提高，传统百货转型现代时尚百货已经成为一种趋势，有关专家认为，武汉市的商场不只服务于本地消费者，渐渐开始为众多全国各地的游客提供服务，这为武汉商业的发展提供了巨大的空间。但专家同时表示，百货在升级时要符合商圈内的目标消费群体，切忌盲目地走时尚高端路线。
