一家男士内衣店摆出的一款根据男士生理构造特点而特别定做的男士内衣
男士内衣也流行“无痕”设计，眼下商场里售卖的男士内衣无论在材质还是款式上都有了大的变化。比如色调，原先的黑、蓝、灰等色调早已被“浅粉、浅绿、橘色、宝石蓝”等偏女性化的色调所取代。像EMPORIO ARMANI、D&G、JUST CAVALLI、COSABELLA、JOHN GALLIANO等品牌今年新上的秋款内衣看上去颜色特别跳跃，甚至还在内裤上印上时髦的人物或者涂鸦图案，很受时尚人士欢迎。
今年，男士内衣很流行深V领设计，款式也多是偏女性化的修身款，特别强调胸部以及腰部的线条感。某专柜的营业员说，这是因为现在的男士比以往更注重体形了，紧身的款式可以让男士在穿着衬衣、西装时显得更挺拔。与此同时，不少男士内衣也和女士内衣一样强调“无痕”概念，采用无痕设计的内衣在穿着时不会勾勒出身体的线条，可搭配高端晚宴用的礼服穿着。
此外，今年男士内衣更是在材质上各显神通。全棉的材质基本上被各种五花八门的材料所取代。比如莫代尔（又名榉木纤维）、羊绒、真丝，甚至是聚酯纤维、黏性纤维、锦纶等化纤组成的新型复合材料。一些高端消费者更青睐采用特殊材质制作的内衣，比如用羊绒制成的保暖内衣。采用真丝材质的内衣则被设计成衬衣的样式，可以直接“内衣外穿”与外套相搭配。这些内衣价值不菲，一套售价就达到2000元。
从“男士免进”到“男士请进”
以往商场内衣区域绝对可以说“男士免进”，清一色的女性内衣往往让男士羞于前往。不过现在情况变了，不仅内衣品牌流行“男女混搭”，而且不少品牌都特地开出专门销售男士内衣的专柜，前不久爱慕品牌就在杭州大厦开出了爱慕男士店，清一色的男士背心、内衣裤、保暖套装让男士们有了逛内衣店的冲动。
和以往相比，男士内衣在内衣专柜中的占比越来越高了。一家品牌内衣店甚至把男士内衣放在店面的抢眼处。营业员表示，男士内衣的销量逐年在上升，尤其是今年，新上的秋冬款内衣男款比女款卖得还好。“和女士比起来，男士更注重内衣的品质以及舒适度。刚上市的这批新款男士内衣采用无缝设计，在膝盖、手肘以及腋窝处用特别的针法进行无痕处理，特别注重耐磨以及舒适度。”
男士内衣已经成为新的利润增长点，爱慕2010年财报显示，男士内衣的销售额增长幅度达到了68%，销售额逼近3亿元。越来越多的品牌也愿意在男士内衣上加大新品开发与设计力度。在如今的内衣品牌展上，登台唱主角的俨然已经是男士产品，展会现场往往有超过半数的展位都是各种类别款式的男士内衣。难怪业内人士感慨，男士内衣的“春天”已经到了。
