业内人士认为，作为户外新品牌，将运作户外基地作为营销杠杆，眼球效应显著，但在实际运作中，势必将遇到不少不可预见的因素。这样的户外基地，日后运行管理、维护都需要专业化团队，仅仅依靠单个公司，往往显得势单力薄。泉州首个户外运动品牌基地是否能效仿重庆武隆，打造一个属于晋江户外产业集群的基地？这一点有待商榷。

泉州首个户外基地落成在即

最近，彭立群有点忙，既要负责赛丹狐品牌运营，又要督促赛丹狐户外基地建设情况。今年，赛丹狐品牌与国家体育总局下属登山训练基地合作，有望在泉州洛江区投建一个占地500亩的大型户外登山训练基地，明年夏天正式运营。

据介绍，这个户外基地将囊括登山、攀岩、山地车等户外基础体育赛事项目。彭立群告诉记者，户外基地投建后，国家登山训练基地将会有专业机构及相关人士前来验收，届时，户外基地内各户外运动项目设施都将按照“赛事标准”来规划搭建。

“我们希望把这个户外俱乐部以户外赛事形式推出去，看看能否在国内首开先河，塑造一个标杆式户外基地。”彭立群告诉记者，户外基地建设时都是参照大型户外赛事举办标准，赛丹狐户外基地将有能力承办登山、攀岩、山地车等大型户外赛事项目。“就拿攀岩这个项目来说，我们户外基地符合规范专业标准，将采用三种专业攀岩赛道设计，不光引进人工攀岩墙做训练，还进行了自然攀岩墙的打造，完全可举行国际性的攀岩墙赛事。”

在采访期间，彭立群向记者展示了正在规划的户外基地山体图。通过一张图纸，我们感受到彭立群心中的赛丹狐户外基地的未来。“我们已经与国家体育总局登山协会联合，未来会在这个基地引入户外赛事，利用户外赛事作为切入点，打造一个旅游与拓展训练相结合的赛事性户外基地，让参与者在参加赛事的同时体验我们的产品，从而提高品牌定位，提升品牌影响。”

管理难度大 辐射效果存疑问

其实早在2009年，泉州某户外集团就已经着手准备建设户外基地，为户外爱好者打造一个户外运动乐园，但最后这个项目却不了了之。为何会这样？

该集团负责人认为，户外基地建设涉及众多实际问题，而品牌面对这些问题显得“力不从心”。“就比如说景区开发吧，很多资源是被限制开发的，而且涉及环保问题。在景区上砍伐一棵树都要去有关部门报备，户外设施安装的每一个螺丝钉都要有关部门安检，甚至刷什么样油漆都是有规定的。一个户外基地从建设到使用，不光手续繁杂，而且耗时漫长，最后拖到大家都筋疲力尽。”

另一方面，户外基地管理也是一大难题。“户外运动基地占地面积一般都很广，这对于管理来说具有很大难度。”上述集团负责人表示，户外基地一旦运营，公司将要请大量的教练、员工来负责安全、环保等环节，而这些具备专业素质的人很难招到。“而且，户外运动季节性比较强，在户外运动淡季时这些员工该如何安置？”

在业内人士看来，户外基地涉及场地规划、前期筹建、后期管理等诸多环节，还是由政府、协会等官方机构来牵头建设会顺利一些。“最起码，手续办理和人才招募会顺利很多。而且，官方机构会为户外基地增加一个权威背书。”乐登集团相关负责人感慨。

而在天伦天户外有限公司总经理许腾达看来，户外基地作为营销推广的作用不容置疑，但它对于产品销售的拉动并不理想。换言之，利用户外基地作为其产品互动体验的渠道这一功能还有待考证。

由于户外基地更依赖于当地自然资源，往往只能对区域市场产生影响，对于户外品牌全国影响力提升收效甚微。“如果不是以挣钱为目的，而仅仅是为了打品牌广告来建设户外基地，那这个户外基地性价比就比较低了。有建设户外基地的钱，还不如在全国多开几家旗舰店来得实惠。”一位业内人士向记者说道。

武隆模式可借鉴

重庆武隆是国内比较有名气的户外赛事训练基地，不仅赛事期间世界户外运动爱好者云集武隆，平时这里也能见到不同肤色、不同语言的户外运动爱好者的身影。

此外，武隆为当地广大市民和游客提供了休闲健身的好去处，群众户外运动得到了蓬勃发展。这其中，重庆武隆就有结合大峡谷这样自然资源进行攀岩运动的户外基地，这也吸引了大量游客前往重庆武隆。

赛丹狐品牌显然也看到了这个成功榜样，希望能够在泉州这片户外运动基地打造另外一个“重庆武隆”。比起武隆，泉州作为户外运动品牌产业集群的制造基地，有非常丰富的产业链资源，如果能够结合户外基地打造、户外赛事资源引进等，势必能为当地户外企业造牌打造一个品牌背书。

在彭立群看来，赛丹狐户外基地规划中，它将被打造成一个能举办标准户外赛事的基地，运用举办大型户外赛事的形式提升户外基地高度，从而带动品牌的提升。“我们将投入至少300万引进大型户外赛事，大型户外赛事能让最专业的一群人认可这个户外基地，针对的目标消费群体更加准确。同时，‘赛丹狐户外基地能举办专业大型户外赛事’这种概念，将会让我们品牌占领户外领域‘制高点’。”彭立群这么认为，当然，这绝非是一个赛丹狐的品牌展示舞台，它还肩负着整个大泉州进行打造户外产业基地尝试的重任。