微博上除了明星还有各个行业的名人。比如说排在前面的潘石屹，因为微博上的名人，我觉得微博有一个功能，把我们跟所有的名人拉近了很大很大的距离。比如乔布斯去世的消息，潘石屹在微博上发了一条说“对苹果Iphone应该出一千元以下的Iphone来纪念乔布斯去世”，很多网友同时很幽默给他回复，那潘石屹应该出一千元每平米以下的房子给大家作为纪念，这一块都会被很多网友再转发，被媒体做一些微博应用的例子，都得到了传播。
微博还有什么？微博还有很多草根，而且这些草根在很快聚成非常大的力量。排名第一的是王菲的帐号，实际上在今天她已经不是第一了，第一是冷笑话精选，已经到六百多万的帐号。其中有一个帐号我个人非常欣赏，叫全球时尚，它是每天会推出一些生活方式，穿着、购物等等理念，是非常容易被商业化的一个帐号。他从只有5万的用户到今天300万的用户，我真的是从一开始看到现在，非常惊人S的速度，一个很小的团体在做。
当然微博还有什么？微博有企业，今天在微博上认证的企业已经接近3.5万家，企业在微博上活跃程度也非常高，也非常有意思。我举一个例子，同是一场暴雨的例子，6月23号北京那场大雨，这场大雨我们看看各个企业是怎么反应的。首先是一个网友看到这样一场雨，在微博上说“我的包包里还有两个杜蕾斯，杜蕾斯可以防止鞋湿了”，然后把照片贴上去，这里获得35000次的转发，5000多次的评论。实际上他个人粉丝量不到两万，但是他这条评论，再被以后其他企业转发以后，它的转发量相当多，反应最快速度就是杜蕾斯本身，真的是发了一个回复，说这是一个很好的雨天伴侣，只用了两分钟。
最有商业头脑的应该是VANCLI粉丝团，他发现这个鞋是他们的一款鞋，袜子是七匹狼的袜子，他没有进行早期挖掘，错过这样一个机会。还有其他企业，比如百合网如何制造浪漫的气氛，还有海底捞错失一个很大机会，前一段厨房的一些事情，对这方面的思路稍微有一些混乱。孙燕姿是及百万级的粉丝量，她说在家里等外送的海底捞，是7点钟发的，海底老整个团队是夜里12点才有一个回复，本身这个转发量已经非常高，对这个品牌影响还是很高的。比如周黑鸭也有很多反应，还有休闲的品牌，有书包的品牌，他们都会在这场雨里头做自己的品牌文化。
下面一部分是微博里面还有一些什么样的产品？大部分坐在这里的人都是用微认证的用户，其实微认证并不代表你是VIP，微博只代表真实身份的认证，当然还有更多的活动，企业上开使用微博直播，微博大屏幕，企业内部一些地方的移动和联同已经开使用微群，微投票，常常看到名人说发起一个什么样的投票，很多人参与进来。微博大屏幕已经被应用在很多时尚会议上，男人装都开始用微博大屏幕，包括演唱会，利用屏幕跟现场粉丝的互动。还有微访谈，微访谈更多应用在电视剧播放中，比如前一段热播电视剧《宫》，杨幂这几个演员在电视剧播放过程当中和网友进行沟通。
还有微直播，这个角度来说，新浪只是一个技术提供方，不需要派编辑，派设备，真的像一个标准媒体做一个报道和播放。微直播更是一个所有在这个会议上参与人员的一个直播，包括今天在座的人我不知道有没有此时此刻在发微博，这种形式也是一种微直播。
还有一键关注，比如相关一个企业邮很多地方分公司，这些分公司都有分帐号，怎么样关注它。包括今天服装协会也有一个背景页面。
最后是从2010年《中国日报》网站评选一个中国微博营销事件的成功案例，就是VANCL的案例，粉丝团通过什么样的方式，是怎么样一个运作体系，来操作它的微博。因为它今天微博粉丝数到今天是38万，接近39万的量。它也很大程度上借助了名人的效应，从一开始利用姚晨做一些宣传，利用年轻人，比如说韩寒做形象代言，包括开始利用一些微博上的名人做事件的炒作，比如说利用古永锵、张朝阳的名字引起大家注意，都属于每天发布微博上面所采用的技巧。
在演讲的最后，我想回到这个主题，就是文化的力量，直抵心灵的软实力。我个人认为微博很大程度渗入我们的生活，到底什么是微博？我看到一个朋友在微博说写，微博实际上是一种生活产物，我蛮同意这种说法。有多少人已经忘记在我们接电话非常忙的时候，跟人交谈过程当中，嘴里吃到的东西是酸还是辣，在我们赶会议过程中，两边的银杏树是不是黄了。但是有了微博以后，更多人开始用这个平台，用自己手机每天记录自己的生活。谢谢大家。
杨石头：闻进老师真正是显现出一个文化人的特性，轻描淡写说大事，其实文化人有一个很重要的特性叫做做人如水，做事如山，你看他一浪接一浪把大事告诉你，说得那么好。以前我跟智立方团伙说不准玩MSN，不准玩QQ，那是时间的小偷，可是自从玩微博以后，发现就是喝了毒药，很耗时间，各位同意的请举手，真是喝毒药的事。而且我觉得微博往后走，并没有完全像闻进老师讲的那么淡定优雅，我觉得在改变整个生活，改变整个传媒方式。这和中国人特性有关，中国人很在意我要说话，我要说话，以至于别人说什么我已经不再去听，还是我要说话。
为什么呢？因为以前在传播过程中间一直有一个巨无霸在说话，有一天我老无所依的话，请把我埋在《新闻联播》里，因为那里没有不稳定，那里一切都很开心，可是不可避免它还是老大，它还是影响着整个23个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区，中国382个地级市的主要媒体。
下面有请何海明先生，来给我们讲讲央视这样的核心媒体该怎么用？有请。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
何海明：感谢石头老师的介绍，给大家介绍一下我们央视。央视我想更多介绍我们的服装企业，我的演讲分为两部分，一部分是在中国服装企业品牌传播案例。二部分是简单介绍一下央视的节目亮点和机遇。
